欧美时尚网红纷纷转型创意总监，这条路走得通吗？

　　记者：陈奇锐

　　编辑：楼婍沁

　　转载自：界面新闻

　　原标题：欧美时尚网红纷纷转型创意总监，这条路走得通吗？

图片来源：Instyle

　　模特、主持人、真人秀明星。。。。。。Kendall Jenner无疑是当代网红届"斜杠青年"的代表，单一头衔已经无法对她的职业生涯进行概括，其最近更是跨界到创意行业，成为奢侈品电商FWRD的创意总监。

　　这不是一份虚职。FWRD在一份对外发布的新闻稿中称，Kendall Jenner将会对网站的整体视觉效果和购物体验营造给出指导建议，同时还会对所要销售的品牌进行规划，并负责整理和编辑每月流行趋势。

　　尽管Kendall Jenner没有接受过正式商学院教育的背景让这份任命产生了一定的争议，但从营销的角度来看，借助Kendall Jenner在社交媒体上的热度，FWRD也能在一定时间内获得大量的热度和流量。

图片来源：Instagram

　　时尚媒体W Magazine在文章中指出，Kendall Jenner已经成为社交媒体上的穿搭偶像，她对小众设计师品牌的热衷，给这些预算有限的品牌带来了难得的热度。而对小众设计师品牌的关注，又正好是FWRD区别于其它奢侈品电商的特点，因此二者间的合作完全有可能实现共赢。

　　值得注意的是，Kendall Jenner并不是唯一一个在奢侈品行业进入创意和管理部门的网红。

　　在很长一段时间里，奢侈品行业都刻意与网红保持距离，它们担忧互联网红人会让品牌价值遭到稀释。

　　好莱坞女星Lindsay Lohan和Emanuel Ungaro的合作就是最著名的案例之一。2009年，丑闻缠身的Lindsay Lohan被任命为法国时尚品牌Emanuel Ungaro的艺术顾问，她获得与品牌设计师共同创作时装的权力。

　　这样的做法在当时难以被业界接受，而Lindsay Lohan创作的首个系列也被一众评论家给予差评。Lindsay Lohan在仅创作一个季度的系列后便选择离职，但Emanuel Ungaro的形象已经受到了难以挽回的冲击。

图片来源：Dazed

　　但社交媒体时代的到来改变了一切，网红成为流量的保证。此前Tod's就曾让意大利网红Chiara Ferragni进入公司董事会，而古驰母公司开云集团和二手电商Poshmark也分别宣布演员Emma Watson和网球运动员Serena Williams为董事会成员。

　　明星和网红在董事会和管理层上多以建议者的身份发挥作用，具体的经营决策仍然有职业经理人负责。对于奢侈品牌而言，这样的举动一方面是出于对营销热度的考虑；另一方面则是，在这个争夺线上关注度的时代，头部网红无疑在社交媒体运作方面更具经验，而这样的经验则又是许多处在转型期的品牌所需要的。

　　当下时尚传播权力正向线上传播者倾斜，这在疫情爆发后体现得尤为明显。以Farfetch和Net-A-Porter为代表的奢侈品电商的销售额在疫情期间快速增长，多个奢侈品牌也在财报中强调官网电商渠道对销售额的贡献。而法国春天百货也在近期推出直播服务，消费者可以在官......

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