国产快时尚占领海外，是偶然，也更是必然。
2008年，Shein还只是南京一家名不经传的婚纱销售商。然而，历经一系列转型升级后，2017年以时尚零售商的身份强势闯进美国市场。此后的五年里，Shein的发展势如破竹，2021年其App下载量便超越电商巨头亚马逊，如今的Shein已经是全球最大的时尚零售商。
除了与生俱来的血脉——"廉价"以外，Shein凭借小单快返模式、完善的供应链基础设施以及数字化预测模型在海外登顶。那么，Shein的成功是否可以复制？为什么大批快时尚出海的企业中我们鲜少听到其他品牌的声音？今天我们聚焦被媒体誉为下一个Shein的女装快时尚电商——urbanic。
01 /运用数字化技术 瞄准新兴市场
与大多数将出海目光瞄准欧洲和北美市场的时尚品牌不同，2019年成立之初的urbanic一早就将市场定位在印度。恰逢2020年Shein在印度市场遭遇禁令，urbanic迅速占领了市场并成为印度排名第一的直销平台。据福布斯报道，2022年urbanic年销售额超过4亿美元，稳居印度DTC品牌榜首。
和以Shein为代表的基于数字化手段和AI加持的科技型快消企业一样，urbanic也将数字科技运用到生产及运营中。其合伙创始人曾透露，人工智能帮助企业与设计师合作，减少物流成本，从了解消费者趋势到订购样品，再到与制造商重新订购，一切都以数字化方式完成。
同时借助人工智能，urbanic可以灵活调整各地仓库存储比例，以实现无缝交付。人工智能还帮助该企业将滞销库存控制在1%以下。
02 /媒体推广的策略 英雄所见略同
Shein通过在谷歌和Facebook投放广告、与真人秀合作等方式，累计一批忠实粉丝。而其真正的营销策略则是与无数社媒红人，时尚博主和真人秀参赛者合作，在附带话题的社区内发布穿着Shein服装的帖子。透过网络社媒的推广铺设，Shein海外走红并收获一众Z世代的青睐。
urbanic也采用相似的社媒营销方式，在Instagram和Facebook投放推广矩阵，并与大量社媒红人合作展示服装。因此，ur.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1818283.html
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