最近，来自国外的一项研究数据显示，近期亚马逊又对搜索算法的规则进行了调整，在品牌词搜索中，搜索结果页的展示自然流量比例大幅提高，并且自然位的展示优先级高于广告位。
在过去两个多月对10000个高频品牌词的搜索中发现，越来越多的品牌词优先展示自然位的产品，而不是广告位。这种现象尤其在美妆等品类中更为明显。在对10000个高频品牌词的搜索结果分析中发现，2024年10月，优先展示自然搜索结果的占比从9月的17.3%上升至18.7%，呈现明显的上升趋势。
图片来源：momentum commerce
值得一提的是，在7月份和8月份的优先展示自然搜索结果比例是9.1%和12.9%。数据显示，从Prime Day会员日结束后的几周内，优先展示自然位的比例逐渐增加，从低于10%到接近20%。也从侧面证明了亚马逊加大对品牌搜索结果相关性的重视。即使某些品牌减少了广告投入，平台依旧会优先显示与品牌匹配的自然搜索位。
对于品牌卖家来说，品牌搜索词优先展示自然位且自然流量更多，可以降低广告投入，将这些成本用于其他转化率高的关键词和新品开发上。
这种变化趋势也与亚马逊希望保持品牌搜索的高度相关性有关。对于买家来说，优先展示自然位可以使买家更容易找到需求产品，提高了用户体验。
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亚马逊的自然流量提升趋势也反映出平台对品牌化的重视。另外数据显示，买家对品牌搜索的趋势也有上升趋势。2024年6月，亚马逊美国站搜索词包含品牌名称的占比达到22.9%，较去年同期（22.6%）略有提升。其中在更受欢迎的品类中增长更为明显。而且搜索量中品牌词占比达到或超过67%的品类，占美国亚马逊总收入的5.6%，这一比例较2023年.........
搜索结果页的展示自然流量比例大幅提高，自然位的展示优先级高于广告位
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