随着2025年全球手游市场竞争的进一步加剧，出海厂商越来越依赖海外红人营销来打开本地用户市场。尤其在短视频平台持续渗透的背景下，不同类型的内容创作者正在扮演截然不同的"破圈角色"。其中，垂类游戏KOL与素人用户成为手游品牌布局海外影响力时最常考虑的两大阵营。本文Nox聚星将和大家系统对比两者在手游出海过程中的作用，并探讨如何在专业性与破圈传播之间找到最优平衡，最大化手游的海外曝光和用户转化效率。
一、垂类游戏KOL：专业性强、精准引导核心玩家
垂类红人主要指专业游戏KOL，例如资深游戏评测者、职业电竞选手、游戏内容创作者等。他们的账号内容围绕游戏展开，具有高度的垂直深度和粉丝粘性。
优势分析：
内容权威性强：垂类KOL对游戏系统、玩法机制、角色属性等理解深入，讲解具备参考价值，能有效说服核心玩家群体，对中重度手游、策略类或竞技类游戏尤为重要。
粉丝画像精准：其粉丝多为游戏深度用户，有强烈尝鲜欲和充值能力，触达的用户质量高、转化率强，适合投放高ARPU游戏或运营长期生命周期产品。
内容形式丰富：包括试玩评测、实机演示、排名解说、版本解析等，能够深入展现游戏亮点与差异化，利于构建游戏专业口碑与品牌形象。
局限性：
破圈能力有限：内容通常面向已熟悉游戏圈层的用户，难以有效影响泛娱乐受众或非游戏用户，对轻度休闲、爆款尝鲜型产品的引流能力相对较弱。
二、素人营销：真实UGC驱动，触达广泛受众
素人内容创作者指的是非专业KOL的普通用户，通常通过自身体验、剧情演绎、生活场景融入等方式，制作轻量、自然的游戏相关内容。
优势分析：
破圈能力强：素人内容更贴近日常生活，形式灵活（如游戏挑战、梗视频、情境剧等），易被平台算法推荐至更广泛人群，具备病毒式传播潜力，利于扩大游戏认知度。
内容更具亲和力：真实UGC内容往往让用户感到"自己也能玩"、"这游戏挺有趣"，激发下载尝试意愿，尤其在休闲、模拟、剧情类手游推广中效果明显。
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