根据美国鞋类分销商和零售商的数据,2021年,鞋类支出激增近30%,达到1007 亿美元的历史新高。但2022年因通货膨胀和其他经济问题影响,美国消费者购买鞋履的频次、品牌和渠道发生巨大改变。
根据全球咨询公司AlixPartners发布的一项报告,在对1000多名美国成年人进行调研后发现,通货膨胀导致43%的女性和30%的男性延缓购买新鞋,只有15%的女性和25%男性表示不受通货膨胀影响。
在不同年龄层级,因通胀压力暂缓买鞋的消费者占比分别为:
·18-24岁:37%
·25-34岁:32%
·35-44岁:35%
·45-54岁:41%
·55-64岁:48%
·65岁及以上:54%
大多数消费者在买鞋时对成本的考量高于品牌忠诚度。为了节省成本,60%的消费者表示会寻� �新鞋类品牌,80%的消费者表示会更换零售渠道。
在运动鞋细分市场中,52%的女性和43%的男性表示他们会更换购买渠道以寻找更优惠的价格。对于非运动鞋类,"线上购买+送货上门"、"线上购买+路边取货"和"穿着舒适"是消费者选择购买新品牌的三大主要原因。
鞋履购买渠道因消费者年龄而异。根据美国鞋类分销商和零售商的数据,2021年,鞋类支出激增近30%,达到1007 亿美元的历史新高。但2022年因通货膨胀和其他经济问题影响,美国消费者购买鞋履的频次、品牌和渠道发生巨大改变。根据全球
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