Discount Designer Watches: 告别欧美战场，上千万中国出海者正走向非洲

2022-09-20

非洲，英文名Africa，本意为阳光灼热之地。

作为总面积约3022万平方公里、人口近13亿的世界第二大洲，这里有三分之一的土地覆盖着沙漠。自然气候的先天劣势，似乎决定了这片大洲发展的局限性。

多数跨境人扬帆出海，往往将目光聚焦于欧洲、北美这样的电商热土，再或者是东南亚之类的新兴蓝海，相比之下，非洲则鲜有人问津。

而提及非洲，很多人难免会浮现贫穷落后、战乱动荡这样的刻板印象。较之发达地区，这里的电商市场尚处于襁褓阶段，年均在线销售额不超200亿美元，仅占总零售额余额3.5%的份额。

不过随着互联网的逐渐普及，电商尚未完全开化的非洲市场正迸发出强劲的活力，脱胎换骨成为全球增长最快、潜力最大的黑马市场。

当欧美战场在激烈的厮杀中沦为血海，一度被遗忘的非洲在硝烟未及之处悄然追赶。如今，越来越多的电商巨头试图跨越增长乏力的荒漠，抢滩这片新的淘金圣地。

增速发力，亚马逊"觊觎"非洲市场
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一直以来，非裔卖家都享有亚马逊的"特殊照顾"。

去年11月，亚马逊就曾推出了黑人企业加速器计划，为黑人卖家提供为期一年的政策扶持。如今计划实施已近一年，近日亚马逊又梅开二度发布了新的帮扶举措。

据亚马逊美国站公告，目前亚马逊正在测试黑人卖家徽章，该徽章有利于经过认证的黑人卖家产品被买家快速识别，从而提高其产品曝光率及转化率，助力黑人卖家业务发展。

消息公布后，一度引发了不少国内外卖家的左右开弓。有卖家表示，亚马逊对黑人卖家的扶持力度素来很大，不仅给予广告折扣，品牌注册及发货福利，还提供了专属的免费流量区，相比低价慈善、卷生卷死的中国卖家，享受特殊优待的黑人卖家可以说是"有手就行"。

不过，亚马逊觊觎的不仅是非裔卖家，还包括其身后傍依的非洲热土。

6月份，Insider的一份泄露文件显示，亚马逊计划在比利时、智利、哥伦比亚、尼日利亚和南非这五个国家开展新业务。

而据外媒近期消息，目前在亚马逊请求客户支持的域名中可以看到Amazon.com.ng和Amazon.co.za两个新增域名，尽管点击跳转后仍是美国站页面，但联系上述文件内容可以推测，亚马逊的非洲扩张计划将在尼日利亚和南非站率先打响。

据了解，亚马逊代号为Fela的南非和尼日利亚扩张计划将于2023年2月和2023年4月正式启动。

全球通货膨胀、在线销售放缓等多重掣肘下，亚马逊的业绩增长愈发乏力。为此，亚马逊不得不大幅削减零售业务，通过转租仓储空间并大裁10万员工来抗衡成本压力。然而仅仅只是业务上收缩还远远不够，亚马逊亟需新的增长点来破除当前迷雾。

Statista Digital Market Outlook的报告显示，2021年亚洲的电商渗透率为53%，而美洲、欧洲及澳大利亚等地区的电商用户数增长不到20%。对于亚马逊而言，其在发达国家的市场份额已趋于饱和状态，也就意味着增长空间近乎触顶。

因此，亚马逊必须到新兴市场寻求新的增量。

纵观各大新兴市场，增长势头强劲的东南亚可以说是近几年潜力最大的蓝海，亚马逊当然窥伺于这块蛋糕。然而，Lazada和Shopee等深耕多年的本土平台早已联手瓜分了东南亚市场的半壁江山，而亚马逊作为"外来者"想在群狼环伺中夺食并不占优。

相比炙手可热的东南亚，仍有广袤空间亟待挖掘的非洲市场，目前依然缺乏拥有绝对话语权的电商"老大哥"的垄断。这对亚马逊而言，是可遇不可求的一个机会。

而这片被贫穷、动乱的印象流定义的大陆，究竟蕴藏着怎样的商机呢？

最后的十亿级蓝海，非洲电商乘势而起
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在整个非洲零售市场，电商仅占1%的小小一隅。不过随着智能手机的普及以及互联网渗透率的持续提升，非洲市场悄然成长为新的电商黑马。EcommerceDB研究表示，2017年非洲的电商渗透率仅有13%，然而不到四年，该数字便增加到了28%，每年稳步增长3至4个百分点。

尽管非洲电商用户的绝对数量仍然很低，但预计2021年至2025年期间，当地网购消费者数量将从3.34亿增加到5.18亿，增长近60%。未来，其有望超越亚洲成为全球电商用户最多的大洲。

在掘金非洲市场之前，我们需要从多个方面了解非洲电商市场的发展现状。

衡量一个新兴市场是否具备电商潜力，人口基数是最为关键的指标。总面积3022万平方公里的非洲大陆分布着54个国家，人口数量接近13亿。在欧亚国家普遍滑向老龄化进程时，非洲却处于"人口大爆炸"的黄金时代，其人口中位数仅有19岁。

另一方面，截至2021年10月，非洲整体网民数量超过5.8亿，互联网普及率约为33%。互联网普及率逐年提升的同时，当地数字基础设施建设也在不断完善，2021年非洲近九成人口可以使用移动宽带网络，七成人口生活在3G和4G信号覆盖范围内。

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