Discount Designer Watches: 最后一片蓝海？拉美电商市场到底如何！

2023-10-25

最后一片蓝海？拉美电商市场到底如何！

《百年孤独》曾把拉丁美洲描述为一个虚实相间的魔幻世界，而在现实世界里，正是多元的文化交融、艺术的丰富多彩、自由意识的觉醒、动荡的政治历史，共同构成了如今多源性的拉丁美洲。

回到跨境人眼里，它成为继东南亚之后的"下一个蓝海"，也是"最后一片蓝海"。

巨头在拉美下重注

2021年，拉美电商市场规模为1393亿美元，eMarketer预计，2025年这一数据将增至2500亿美元。这离不开疫情的催化，毕竟不少拉美人在疫情过后仍然延续网购的习惯，使拉美成为全球增速最快的电商市场之一。2022年，拉美电商增速为20.6%，且电商整体增长速度高于线下零售增长速度，而2022年全球电商增长最快的10个国家中，拉美的巴西、阿根廷和墨西哥硬是占据了3个席位。也许是看到了拉美电商市场的潜力，跨境电商行业巨头们大刀阔斧的布局也在影响当地电商史的发展。以SHEIN、TEMU为主的新兴力量正在试图找到空隙挤进拉美，与亚马逊、美客多、沃尔玛、Shopee、速卖通等固有力量进行角逐。近几年，高涨的电商增速以及有利的劳动成本推动拉美成为重要的跨境出海目的的，巴西、墨西哥和阿根廷等国家也在凭借自身优势不断吸引外资，推动市场走向国际化。
正如"华尔街院长"本杰明·格雷厄姆说的那样："如果总是做显而易见或大家都在做的事，你就赚不到钱。"放到跨境电商行业，可以看到，巨头们也不再只是把目光聚焦在炙手可热的欧美市场。沃尔玛的墨西哥和中美洲地区公司曾宣布，2023年将投资超过3220万美元，用于在墨西哥开发和实施新的数字工具，从而为消费者提供最佳的全渠道购物体验。据了解，沃尔玛在新的数字工具中，将改进搜索算法和实时显示库存，能根据用户的购物趋势来提供个性化服务，实现更精准的商品推荐，并减少通过沃尔玛移动应用程序下的订单交货时间，选择在商店或俱乐部中提货而无需下车。无独有偶，DHL宣布在拉丁美洲投资5亿欧元，打算通过更环保的替代方案使国内船队脱碳；在市场上建设、开发和改造其房地产资产和仓库；以及对新技术、机器人和自动化解决方案的大量投资，旨在改善工作场所，同时使客户的运营更加有效、灵活和有弹性。而凭借中国制造的优势，正在美国针锋相对的SHEIN和TEMU也早已相继在拉美布局。2023年年初以来，SHEIN在巴西有两个动作引人注目，一个是宣布未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔（约1.5亿美元），并与当地2000家服装制造商建立连接、形成供应网络。另一个便是在巴西推出平台业务模式，允许第三方卖家开店。到6月份，SHEIN在墨西哥复制了这一动作，而那时的TEMU已经抢先一个月提前开通了墨西哥站点。其实在墨西哥，我们已知SHEIN拥有两个较小的配送中心，但是据知情人士透露，SHEIN正研究在墨西哥建厂，作为其在中国以外的制造中心之一。作为SHEIN推动本地化生产的一部分，墨西哥工厂将会大大缩短SHEIN在拉美的履约时间，并进而降低分销成本。众所周知，巴西作为拉美人口大国和第一经济体，是拉美最大的电商市场，而墨西哥素有"美国后花园"之称，有着地理位置、发达的制造业以及人口红利等有利因素支撑。2022年，中国对墨西哥的直接投资同比增长了48%，中国成为墨西哥增长最快的外国投资来源国之一，与此同时，大量中国企业在墨西哥投资建厂，当地制造业正在快速崛起。墨西哥作为TEMU在南美开通站点的第一个国家，加之SHEIN在墨西哥低调布局供应链的动作来看，这个市场也将成为拉美的另一个兵家必争之地。

五大趋势推动出海卖家开拓新市场

新兴市场快速崛起拉美市场自身优势十分显著。数据显示，拉美拥有全球10%的人口，中产阶级人口已经超过5000万，他们的可支配收入正在增加。互联网用户数量也非常庞大，达到了近3.75亿，智能手机用户数量也有2.5亿。不仅如此，它还是全球人口构成最年轻的地区之一，65岁以下的人口占比达91%，是电商消费强大的后备力量。2022 年，拉美电商以 20.4% 的增速快速发展，2025 年巴西的电商收入预计将增长至 865.3 亿美元，年复合增长率将达 20.73%。基础设施不断完善日前，菜鸟与巴西邮政在.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1449115.html

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2023-10-25

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