头部博主接连入场，风波不断的TikTok Shop2023年迈入高质量经营新时期

近日，继罗永浩和俞敏洪之后，抖音头部网红"疯狂小杨哥"也宣布进军TikTok电商。

作为中国出海APP的先锋，与SHEIN、Temu、速卖通被并称为中国出海四小龙的TikTok的一举一动都备受世界的关注。尤其是TikTok Shop的相关动向，让尝到了国内抖音带货甜头的跨境卖家都无比期待TikTok Shop能成为下一个掘金之处。

虽然TikTok至今为止的跨境电商之路可谓是风波不断，但其未来的发展仍旧备受人们的期待，并且随着TikTok2023年精细化运营策略的发布，甚至有人称"TikTok是下一个品牌战场"。

01.风波不断的TikTok跨境电商之路

2020年，字节跳动创始人张一鸣将跨境电商列为字节三项重点新业务方向之一。作为全球增长最快的社交媒体，TikTok坐拥体量巨大的流量池，早早便定下了跨境电商的重点业务方向。

自此以后，TikTok便开始与沃尔玛合作，初步试水TikTok电商，并于2021年先后于印尼以及英国地区上线TikTok Shop。并在2022年逐步在东南亚多个市场上线，11月登陆海外规模最大、最成熟的美国市场。

其实在TikTok Shop上线之前，就有许多商家在TikTok上进行投放，用户点击链接便可以直接跳转站外进行转换。不过TikTok Shop上线后，用户可以直接在TikTok站内完成购买，实现电商闭环。

但TikTok的跨境电商之路却并没有预想的那么顺利。在英国市场，TikTok Shop因为企业文化以及产品策略与当地格格不入而屡屡碰壁。更是传出TikTok Shop美国站历经波折上线的消息。

但尽管如此，还是有许多跨境卖家对TikTok抱有极大的期待，虽然欧美地区的发展并不顺利，东南亚地区成为了TikTok Shop的重要发力点。TikTok Shop东南亚站点2022年也保持着跨境电商业绩月均复合增长90%的迅猛势头。

02.2022年成绩不凡

近日，TikTok官方发布了《TikTok Shop跨境电商2023年度策略报告》。回顾2022年TikTok Shop，虽然历经波折，但仍取得了不俗的成绩。

报告显示2022年，TikTok Shop在新市场开拓以及营销活动等方面重点发力，创下了非常可观的GMV增长趋势。

2022年，随着英国市场的持续增长和东南亚地区的开拓，TikTok Shop成交规模实现了十分可观的增长。在全年多个营销节点，GMV的增长都十分显著。2022年圣诞季的跨境GMV同比提升近270%。

与此同时，TikTok Shop还在服饰鞋包、家居生活、3C数码、美妆快消、运动户外、珠宝水晶等六大传统行业通过优质内容实现了精准的人群匹配，吸引了大量潜在用户的关注与购买。

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1217992.html

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