Warrior Addict：让更多男人站上瑜伽垫
近些年来，瑜伽运动越来越风靡，全球对瑜伽服的需求越来越强劲，同时，市场也诞生了一批知名瑜伽服品牌，例如Lululemon、Alo Yoga、Beyond Yoga等。
不过，浏览可以发现，这些品牌主要针对的是女性瑜伽服，而市场上可供选择的男性瑜伽服却十分有限。
图源：Warrior Addict Facebook账号
英国一个初创企业便瞄准了这一小众市场，打造出了专属于男性的瑜伽服品牌Warrior Addict。
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Warrior Addict 专注男士瑜伽服
1.替男性瑜伽爱好者发声
"Warrior Addict"字面意思为"战士上瘾者"，听起来就是一个非常man的名字。
令人意想不到的是，这个专门为男士提供瑜伽服的品牌由女性所创立。
在法国房地产行业工作10多年后，Judith决定辞职做一个具有创意的项目。她很快在市场上发现了男士瑜伽服这个利基市场，通过将对时尚的兴趣与设计生产相结合，创建了Warrior Addict。
Warrior Addict 创始人 图源：谷歌
数据显示，男性瑜伽练习者只占瑜伽市场的20%，这主要是因为在人们认知中瑜伽仍然是一项只属于女性的运动。
Warrior Addict也深知这一点，但是，它们的目标就是牢牢抓住这部分被忽视的男性瑜伽爱好者，并吸引更多男性站上瑜伽垫。
为此，Warrior Addict致力于打破"瑜伽适合女孩"的偏见，宣扬瑜伽对改善男性身心健康的作用。
图源：Warrior Addict 网站
其品牌网站"VALUES-PEACEFUL REVOLUTIONISTS（价值观-和平革命者）"一栏显示，男性更容易对药物和酒精产生依赖，而且75%的自杀事件都发生在男性身上，因此瑜伽对男性的好处甚至比对女性更有益。
当其他品牌还在女性瑜伽服领域卷得死去活来时，Warrior Addict另辟蹊径关注男性瑜伽爱好者，使其很快打响了名头，赢得一众练习瑜伽男士的青睐，还有很多女性"慕名而来"，为自己的另一半购买瑜伽服。
Statista数据显示，2021年，全球瑜伽服装市场的收入估计约为227亿美元（约合人民币1560亿美元），2022年预计达246亿美元左右，到2028年，这一数字将增至约400亿美元。
实际上瑜伽爱好者中男性比重一直在上升，以 Lululemon为例，其男性消费者占比由21年1月的14.8%提升至同年11月的19.7%。
图源：Warrior Addict Facebook账号
数据显示，"men with yoga pants（男士瑜伽裤）"在TikTok上有180万次浏览量。
2.深挖环保打动欧美消费者
欧美消费者极为注重环保理念，但Judith从一开始就知道，Warrior Addict要成为一个可持续发展的服装品牌将是一项挑战，因为"快时尚"的生产通常伴随着污染。
所幸的是，男性时尚市场的产品周转率远低于女性市场，这恰好与品牌保护地球的价值观吻合。
此外，Judith还试图从原材料、生产环节、包装和售后环节中贯彻环保理念。
图源：Warrior Addict 网站
据Warrior Addict介绍，其瑜伽上衣、下装和瑜伽垫等许多产品都由环保材料制成，其中还包括回收塑料瓶制成的再生聚酯纤维，100%可回收。
而生产环节则注重对周围环境的保护和工人的健康。产品包装方面，Warrior Addict使用的是100%可回收的聚乙烯包装邮寄袋。
3.产品兼顾运动与时尚
当然，Warrior Addict也不是一个只搞噱头的品牌，他们的产品思维也值得卖家们学习。
从其品牌网站可以看到，Warrior Addict的产品覆盖所有与瑜伽运动有关的服饰和配件，包括背心、T恤、长袖、卫衣、长裤、短裤、瑜伽垫、瑜伽垫包、瑜伽眼枕、瑜伽砖、杂耍球、瑜伽腰带、水杯、棒球帽、口罩。
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