近日，由百万ins网红创立的DTC护发品牌Dae宣布完成800万美元A轮融资。
尽管才成立两年，但Dae已凭借它的绝美配色和多功能护发用品风靡海内外社交平台。
Dae由美发博主Amber Fillerup Clark（在ins拥有132万粉丝）创立，Amber本人也是一名发型师，经常在ins上发布各种仙女编发造型。她出生于誉有"大峡谷之州"称号的亚利桑那州，该地被索诺兰沙漠及壮丽的仙人掌所环绕，极具西部风情，Dae的创立灵感就是来自当地的沙漠原生植物。
Dae主打纯素、零残忍，其营养成分均来自于沙漠植物，所以天然、纯净与简单是最大的特色。
2021年6月，Amber在家人和朋友的支持下，完成了260万美元的种子轮资金。她利用这笔资金组建了更加专业的团队，聘请了第一任总裁Jenny Son——Jenny曾就任于知名私募股权公司。
一开始，Amber没有将过多的预算分给广告营销。创立第一年，Dae在营销上的支出仅为五位数，Amber一直依靠粉丝和其他网红朋友来满足引流转化及品牌曝光。
后来随着资本的流入，品牌逐渐有起色，Dae开始加大营销投入，走出粉丝圈层，搭建品牌长线。
Amber本身也是一名网红，深知内容营销的力量。且Amber作为更具针对性的利基专家，她能够针对品牌与不同的网红进行联动。通过网红IP构建定向消费市场，将粉丝的关注度转化为购买力。
Amber认为，相较于放之四海而皆准的广告营销，有的放矢的种草营销更能够造打动人心的营销场景。
Dae品牌营销副总裁Alyssa Kobel表示：目前Dae超过50%的营销预算用于网红推广和数媒营销，相比于名气更大的头部网红，Dae更依赖于微型网红和自发的UGC内容。
与名人的好评如潮相比，微型网红在其粉丝群中的可信度更高，可以带来更好的投资回报。当然，如果碰巧有大网红自主发出Dae.............
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