拥有上万亿美元消费能力的母亲群体，最青睐哪类网红？

母亲是每个家庭的核心成员，但是她们的贡献却常常不能被看到；同样地，新一代母亲们也频繁活跃在社媒平台，拥有巨大的购买潜力，但是她们的价值也常常被一些品牌忽略。

大多数母亲们都是在家中掌握着购物决策权的人，尤其是在快消品和日用品方面，同时她们也是目光敏锐的买家，总是在不停地在各种产品中抉择，货比三家。

正因如此，许多品牌都使劲浑身解数来打动这些"挑剔的母亲"，而通过与母婴或者家庭类网红合作则是一个不错的选择，因为在母亲们的圈子里，好产品好口碑总是口口相传。

在美国，有五分之一左右的母亲是 "千禧妈妈" ，人数为900万人左右。而近几年，有83%的新妈妈是千禧一代，她们每天花在网上的时间超过8小时，且平均每个人拥有3-4个社交媒体账号，其他年龄段的妈妈社媒账号数量约为2-3个。

这些新一代的母亲们使得品牌们的注意力正逐渐从传统广告品牌转向社媒平台，而在这些平台中，网红营销是不可或缺的主题，母婴博主和家庭类博主也是其中的关键一环。

母婴/家庭类网红特点

面向妇女人群和母亲的网红和博主吸引的大多是女性群体，相比于男性群体，女性在互联网上的活跃程度更高，消费意愿也更强。

在美国，妇女们每年有2.8万亿美元的消费能力，并且消费市场上85%左右的购买决策都是由妇女完成，而母亲们在妇女群体中占了很大比重。

粉丝黏性

由于许多千禧一代的女性初为人母，育儿经验不足，大多数人都希望借助社交媒体学习育儿知识，或者通过在网络上与其他母亲交流经验，而母婴类网红则很好满足了该需求。

此外，该群体中的用户还有较强的社群属性，因为相互间交流较多，更容易积聚成群。

由于大多数母亲承担了家里的大部分家务，还有部分母亲需要上班工作，她们大多过着非常忙碌的生活，所以并不会花大量时间深入地研究产品，也依赖其他母亲或者身边好友的意见。

据调查统计，92%的女性倾向将个人的购买信息或在线推荐信息传递给其他人，而在母亲群体中这一趋势则更加明显。所以母婴类网红的影响力更容易扩散开来，而网红主导的一次成功的营销活动带来的收益也可能会比远高于预期。

辐射领域广

母婴网红是网红中即独特又复杂的一个群体。虽然她们面向的主要人群是已生育的妇女，但是母婴类网红们内容所涵盖的范围极其广泛，例如母婴产品、育儿知识，课外项目、暑假夏令营、娱乐、服装、饮食、室内设计、健康，保险等各种内容，其范围广度远远超过了成人向的内容和商业领域。

母婴类博主的带货范围往往也不止局限于与婴儿相关，而是可以无限拓展到从幼年到成年的一切与儿童相关的产品或者服务项目，还可以是包括与母亲或者与家庭生活相关的产品和服务。

今天小编将盘点几位极具潜力的母婴博主，希望能够为品牌方在合作人选方面提供参考！

母婴/家庭生活类网红

Elle Walker

Elle Walker 绝对是顶级的母婴类网红博主之一。她是三个孩子的妈妈，也是YouTube育儿频道"What's Up Moms" 的创建者。该频道是YouTube上排名第一的育儿频道，并且拥有 384 万粉丝订阅，每月浏览量超过6000万。

该频道主要面向母亲们，并且为她们提供关于孩子的吃、喝、玩乐、服装、时尚、美容等全方位解决方案，并且偶尔还提供一些非常有用的生活小窍门，或者传授如何正确培养孩子好习惯的方法。

因为What's Up Moms在母亲中的影响力极高，许多品牌都纷纷向其抛出了橄榄枝，该频道曾与多个品牌合作伙伴合作，包括Aveeno，Goodnites和Dyson等。

除此之外，Elle Walker还创立了自己的品牌prenuvo。她在Instagram的私人账号也有6.8万粉丝，但是与YouTube频道不同的是，Instagram发布的内容专业性及垂直度不高，主要是分享与家人的日常，不过也会经常与品牌合作，如化妆品牌雅诗兰黛等。

Savannah Rose LaBrant

Savannah Rose LaBrant在Instagram平台的名字是@sav.labrant，她在该平台拥有722万粉丝，并且在YouTube的账号@TheLaBrantFam也拥有1310万粉丝。她在TikTok上也同样有名，是母婴/生活类的顶流网红。

她和丈夫Cole一起生活在加利福尼亚，并且拥有三个可爱的孩子，育儿经验非常丰富，但是与其他母婴类网红不一样的是，Savanna.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1201233.html

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