品牌出海|新消费品牌出海热，蜜雪冰城首登日本掀起新风暴？

近日有报道称，蜜雪冰城将进入日本，首店即入驻日本的"香榭丽舍大道"。唱着"你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜"的雪王是否能在日本如鱼得水，我们目前还未可知，但国内新茶饮的出海热潮早已一浪高过一浪。

 图片来源：小红书@MIXUE.Japan

当然不仅仅是新茶饮、新餐饮，被疫情催生的其他一些新消费产品也瞄准了海外蓝海，寻求找到自己的一席之地。

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避开国内内卷，外来的和尚好念经？

新茶饮的出海一直跑在各个品类的最前列。2018年开始，蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶相继出海，它们不约而同地把东南亚作为自己出海的第一站。蜜雪冰城首家海外门店开在了越南河内，而喜茶和奈雪的茶则选择"落户"新加坡。

HEYTEA喜茶新加坡克拉码头白日梦店

说起为什么这几大新茶饮巨头第一步都选择东南亚，首先是因为这些国家同中国一样有着相似的饮茶爱好，教育成本低，民众接受度高。其次则是因为东南亚市场还未出现具有影响力的茶饮连锁品牌，同国内多个品牌一片厮杀的现状相比，无疑是潜力巨大。

在东南亚站稳脚跟后，几大巨头逐渐将事业板块拓展到了日本等其他亚洲国家。尽管初尝到出海的胜利果实，新茶饮品牌并没有贸然铺开大盘，仍旧选择稳中慢慢突破。餐饮、茶饮品牌在选择出海目的地时，可以先从饮食习惯类似的国家入手，以免步子迈得太大出现"水土不服"的情况。

除了新茶饮，国产美妆也是出海的先锋队。本身美妆领域就竞争激烈，这几年来国货品牌又层出不穷，国内市场"卷生卷死"，于是很多品牌将目光投向了海外市场。

不过同是选择出海，不同品牌的打法却不尽相同。比如花之晓选择当地主流零售渠道，目前已入驻300多家Cosme等日本线下美妆日化集合店。而花西子则从自己擅长的线上电商入手，同时积极在各个海外社媒平台发力，为电商平台引流。

 花西子国风美妆产品

依托美妆产品视觉呈现上的优势，花西子运用图片和视频的形式，积极向西方消费者传达其理念。为了能够在一众彩妆品牌中脱颖而出，花西子还将东方基调"中国风"与产品紧密联系.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1200792.html

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