如何正确否词，减少非必要的广告花费？一文教你如何否词

否词，顾名思义就是否定某些关键词，不要让自己的广告出现在某些词的广告位上。逻辑也很简单，就是告诉广告系统我不需要这些不精准的流量，不需要这个词的广告投放，希望这些流量不要出现在我的广告位上。

这个操作相信对于每个亚马逊卖家来说都不陌生。因为这个动作可以帮助卖家节省掉一些不必要的广告花费。
无论是自动广告还是手动广告，总会出现一些有点击无转化或者转化很低的词，那么这时就需要这些词否定掉，避免它们产生更多的广告花费。根据所接触的卖家，观察他们的广告一整年的广告报表，有点击无转化等广告费用占据了广告成本的10-15%，这对于卖家来说，也是一笔不小的费用。
因此，如何最大程度减少这方面的花费，节省更多成本也是众多卖家关注的问题。
今天小匠就来跟大家聊聊否定词方面的问题。
否定模式
否定模式分为否定词组和否定精准，但新手卖家容易混淆这两者的匹配模式。
否定词组：否定同词组和同顺序的长尾词，不否定顺序颠倒的词组形式。也就是买家搜索含有这个否定关键词中的词组时，搜索结果不会匹配到你的广告上。比如你的产品是"充电宝"，你否定"5000毫安"这个词，买家搜索"5000毫安充电宝"就不会展示你的产品。
否定精准：当卖家否定掉一个关键词，当买家搜索这个关键词，那么此时你的广告就不会出现在相关的页面上。
两者的区别在于，否定词组更限制搜索范围，也容易否定掉一些精准流量词，拦截卖家所需要的流量。因此，否定词组要卖家更谨慎使用，特别对于单个关键词来说。而否定精准对于关键词否定更加精准准确，不容易误杀，也不影响关键词等长尾词的流量。
需要注意的是，否定词的匹配方式选择不对，很容易使得广告的曝光和转化率下降。什么关键词需要做否定
在广告跑完一段时间后，通常卖家需要下载广告报表来进行分析。如果某些关键词的曝光很大、点击也很多，但带来的转化却很少，几乎为零。那么卖家就需要对这些投资回报很低的关键词进行否定了。
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