2023品牌出海的最大底气是什么？

近年来，伴随国内市场格局趋于饱和、增长遭遇瓶颈，中国企业布局海外市场以寻求新增长的愿望异常强烈，并将业务重心转向海外市场。
与此同时，我们也见证了中国品牌出海的持续性和韧性，特别是背靠发达的供应链条和产业集群，以及完整的品牌建设体系，中国企业的品牌出海迈入了"质与量同频增长"的发展新阶段，并赋予了中国企业弯道超车的机会。
但面对迷雾般不确定的海外市场，本土化运营、渠道布局能力，以及提升品牌信任度，都是摆在出海品牌面前的复杂挑战。尤其是品牌信任力建设——赢得消费者的信任，已经成为出海品牌打造爆品、深耕品牌建设的"最大底气"。
从"看见"到"信任"，是出海品牌寻求可持续发展、脱离"丛林法则"的关键，也反映了消费者关注焦点和中国出海品牌发展的变迁路径。这一观点也在2022中国品牌出海高峰论坛上，得到了反复验证。
01.在无序新世界，品牌出海仍是大势所趋
正如益普索中国董事长刘立丰在做《益普索2023GTS^®全球趋势研究》解读时所言，"我们正在进入一个无序的新世界。特别是在新冠疫情后，经济危机冲击人们的钱包、全球化与本地化的竞争加剧，以及气候危机带来的不确定性，正在成为全球范围内变化显著的三大主题。"
世界面临的多重危机，已经影响到了消费者的个人和家庭生活。尤其是全球消费者最忧心的问题——通货膨胀持续加剧、可支配收入正在减少，但消费者对个人"小确幸"的关注度却得到提升。此外，刘立丰认为，即便面临巨大挑战，全球化趋势依然不可逆转。数据显示，多数市场越来越多的消费者认同全球化对本国有益，同时他们认为国际品牌比本土品牌生产的产品更好，并愿意支付溢价。 

这意味着，对出海品牌而言，占领用户心智仍是出海的关键，同时要对消费者面临的各种挑战抱有同理心，并更加积极地关注消费者难能可贵的小确幸。
纵观全球化进程，早已形成"你中有我、我中有你"的市场格局。而放眼中国国内，中欧国际工商学院经济学与金融学教授、吴敬琏经济学教席教授许斌表示，现在是中国企业对外直接投资（FDI）的相对低谷期，却蕴含着巨大的机遇。"在本届卡塔尔世界杯上，我们看到了很多中国品牌。中国企业成为最大赞助商，赞助费占比高达32%。可见，中国品牌的塑造正在迎来一个最好的机遇期。" 

毋庸置疑，中国经济进入了一个以质取胜的新阶段，而与之相应的，中国企业的出海也不应再被简化为"单一的选择"，益普索中国董事总经理李海岚认为，在出海的不同阶段，品牌应当寻求不同的支撑，特别是在日趋复杂的海外市场环境中，支撑出海品牌决策的应当是对全球用户心智的清晰洞察和理解。
"回归到市场的本质，品牌需要了解消费者本身的需求，了解当地消费者不同的差异。" 益普索中国事业部群董事总经理陈绍辉表示，无论在新兴市场还是成熟市场，基础性的消费者洞察愈发重要。
只有出海品牌扎实了解每一个区域市场的细分赛道，以及消费者真正的需求差异时，才能更好地为每一个市场提供更好的服务，才能构建出海品牌的核心竞争力。
02.五大驱动因素，"信任"成出海品牌战略指.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1200518.html

越南出口大幅超深圳：https://m.ikjzd.com/articles/159157
网上广交会：https://m.ikjzd.com/articles/121043
trade key：https://www.ikjzd.com/articles/23126
如何提高转化率：https://www.ikjzd.com/articles/17915
跨境支付平台哪个好?：https://m.ikjzd.com/articles/157838
国外论坛：https://m.ikjzd.com/articles/100651
东南亚市场分析，如何进入东南亚市场？：https://www.ikjzd.com/articles/1604764411129499649
马尔代夫商标注册全流程详解：https://www.ikjzd.com/articles/1603649987591749633