跨境电商资讯：千元洞洞鞋，Crocs和乐

近日，洞洞鞋品牌Crocs与乐高宣布达成多年合作，首款联名鞋以乐高积木为造型，150美元的售价直冲常规款的三倍以上。这并非一次简单的品牌联动，而是Crocs在增长乏力、股价承压之际，发起的一场高风险、高溢价的"品牌突围实验"。对于所有关注消费趋势与品牌运营的读者而言，这双鞋的背后，是一场关于"情怀溢价能否对抗消费疲软"的残酷压力测试。

联名款样式(来源：Crocs官网)

洞洞鞋的风潮，似乎正在快速退去

增长失速：Crocs在经历2022年营收飙升54%的巅峰后，增长引擎明显熄火。分析师预计其2024年第四季度营收将下降约7.5%，其收购的子品牌HeyDude也持续疲软。联名依赖：Crocs与巴黎世家、波斯特·马龙等品牌的联名曾以病毒式营销为品牌注入时尚活力。如今，联名已成常规操作，边际效应递减。定价冒险：本次乐高联名鞋定价150美元，不仅远超Crocs常规款35-50美元的区间，甚至比以往大多数联名款（最高约70美元）翻了一倍不止。这一定价策略，已从"寻求溢价"跃升为"挑战定价天花板"。BlogThis!