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本周最热
伊利请马伊琍代言，网友玩梗成现实
1月19日，伊利正式官宣马伊琍为品牌代言人。
这是一场始于网友玩谐音梗的合作。临近马年，网友发现了"马年 + 伊利 + 马伊琍"的巧妙联系，自发创作口号如"我是马伊琍，马年喝伊利"，甚至有人策划全套宣传方案，两周内演变为集体请愿。这种民间创意，本质上成了品牌快速测试创意和调性的"试验场"。
伊利敏锐捕捉这一潮流，快速完成了从接触到签约的全过程。官宣前，马思纯以"马年思念纯牛奶"制造悬念，随后张大鹏导演的CNY短片《寻找马伊琍》上线，由李现、马思纯演绎"寻人奇遇"，超市"码伊利"等场景暗藏巧思，最终由马伊琍亮相完成闭环。
这种从民间创意发酵到品牌官宣的过程，体现了营销去中心化趋势：创意不再完全自上而下，而是与社区共创，更容易形成现象级传播。
同时，片尾致谢"野生创意提供者"，增强了参与感，让消费者觉得自己也是营销的一部分，同时形成二次传播潜力。这一策略不仅让玩梗能量转化为话题热度，也让品牌与年轻群体的互动更自然、轻松，记忆点更深刻。
总的来说，伊利的"听劝式营销"展示了现代品牌在社交化时代的新打法：顺势而为、快速响应、参与共创，让品牌与消费者关系更紧密，也证明现象级传播不再依赖单一创意，而是来自品牌与社区的协同共振。
泡泡玛特"星星人"情人节系列溢价近7倍
最近，泡泡玛特情人节限定款盲盒系列"星星人怦然星动"，自1月22日发售后迅速成为潮玩市场焦点，部分隐藏款在二级市场成交价一度接近官方零售价的7倍。
根据潮玩平台数据，"一起白头""一起变老"等隐藏款原价89元，成交价最高飙升至约699元，溢价约6.8倍；常规款"心动信号"成交价也上涨至约289元，溢价约2.2倍。
这一系列是"星星人"IP首个情人节主题盲盒，包括多款常规款及隐藏款，一经上线即在官方渠道售罄，并在社交平台引发热议和分享热潮。部分消费者和黄牛在二手平台标出更高价格，显示产品热度远超预期。
从营销角度来看，这次情人节系列的热度正好契合节日消费窗口。年轻群体在情人节前两周寻找礼物和制造仪式感的高峰期。泡泡玛特通过限量盲盒和隐藏款制造稀缺感，不仅激发购买动力，也形成二级市场溢价效应。节日主题+IP热度+限量策略的叠加，让"星星人"在短时间内迅速成为社交话题，再次验证节日限定款在潮玩行业推动销售和品牌热度的高效性。
"不知道，我的身材很曼妙"：开年魔性梗如何成为社交万能挡箭牌
开年最魔性的梗来了——"不知道，我的身材很曼妙"。源头是淘宝裙子评论区的一条神回复：有人问显胯宽不，买家直接甩出这句答非所问，凭借自信到离谱的反差萌，截图先在小圈子里火出圈。
随后，梗撞上杨幂新片海报刷屏，粉丝直接把梗和幂姐锁死，话题一路冲上热搜，迅速火遍全网。年轻人开始用它应对工资、催婚、工作等尴尬问题，甩一句即可终结对话："回避问题 + 花式自夸"成了社交活力的新武器。
更妙的是，这句梗还专治身材焦虑。它无需遵循审美标准，自我感觉良好即可，普通人也能借此宣告"曼妙有自己的定义"，形成温柔的反叛感。二创衍生的"我的作息很微妙"等句式，让梗延展为全网通用的情绪出口。
这条梗之所以能快速走红，本质上源于三重共鸣：
1.答非所问的反差笑点——典雅词"曼妙"搭配口语语境，自带魔性幽默。
2.社交"挡箭牌"属性——灵活应对尴尬提问，满足年轻人拒绝社交内耗的心理需求。
3.消解焦虑的共鸣感——跳出单一审美标准，传递自我接纳态度，让普通人也能获得认同感。
广告片乐高推出新春广告片：用积木连接家的每一份欢聚
最近，乐高以「搭在一块乐造新年」为主题推出新春广告片，围绕新春欢聚的五种美好可能展开创意。片中，将积木拼搭的简单动作升华为连接情感的纽带、传承年味的仪式感，生动呈现出一种"拼搭相伴"的新型团聚方式，让每一次拼搭都成为年味和欢聚的独特表达。
Lululemon 新春短片上线：春天，从重复开始
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2587562.html
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