还有不到两个月的时间，奥运会就要在巴黎开幕了，作为时尚浪漫的代表符号加上奥运热，巴黎愈发成为当下人们关注的焦点。
而知名国货美妆品牌花西子也将开启全球扩张战略的新目标锁定在了巴黎：今年9月1日，花西子将在 LVMH 旗下的巴黎塞纳河新桥百货商场开设其在欧洲的首个门店，与奢侈品旅游零售商 DFS （迪斐世）合作。
"文化输出"的口号喊了这么久，为何偏偏是花西子可以突出重围？
2003年，汉服第一次见诸报端成为公共话题。由此至今的20余年间，不少品牌试图蹭上这一风口:快消领域，宝洁推出东方季道；奢侈品领域，巴黎世家的七夕沙漏包、迪士尼的花木兰主题鞋等。
迪士尼花木兰主题鞋
但这些都没有收获好口碑。
经历时间的大浪淘沙，最后被筛下来的国风品牌中，花西子便是其中的佼佼者。
自2017年成立以来，新国货彩妆品牌花西子以"东方彩妆，以花养妆"为定位，一路高歌猛进，2019年销售额达到10亿元，2021年更是达到了54亿元。而比它早一年创立的花知晓2021年销售额为4亿元，韩国品牌悦诗风吟2021年在中国区的销售额约为16.34亿元。
提到花西子，大家第一反应可能还是"哪里贵了"那场舆论风波，然而，有米有数显示，去年9月份风波后，花西子在抖音店铺的销售额和直播销售额开始回暖爬升。
来源：有米有数
风波过去，花西子仍是花西子。
其实如今看来，外国奢侈品的"中国风"充满着刻板印象：青花瓷、红配黄、龙袍等，很少有品牌愿意沉下心去挖掘东方美学的内涵和本质。
来源：Valentino Fall 2013
与之相比，花西子看到了它丰富又深厚的意蕴。
例如近期推出的新一期民族系列：蒙古族印象，联动蒙古族科尔沁皮雕画非遗传承人嘎瓦，以蒙古族传统皮具上的皮镶皮雕非遗工艺为灵感源泉，融入蒙古族马鞍、图腾元素等，将传统文化与现代时尚相融合，打造"花西子"的品牌特色。
此外，早在2020年，花西子就曾携手人民日报新媒体和� �佳琦共同推出《非一般非遗》，一起走进了银饰传承基地贵州麻料银匠村，寻访苗银匠人，探索苗银锻造技艺的独特魅力。
研发团队从传统苗寨的非遗文化中汲取灵感，打造了"花西子苗族印象"系列产品，向大众呈现出了非遗文化的苗族工艺之美。
你可以否定花西子的美学设计，毕竟审美是每个人的自由，但是不能否认的是，花西子确实是一个有"文化责任心"的品牌。
花西子 "苗族印象"系列
国内消费者对花西子的买账为它出海奠定了基础，随着国风在海外越刮越大，花西子也开始� �自己的出海步伐。
2020年10月25日，花西子登上美国纽约时代广场纳斯达克大屏，发布了"苗族印象"产品的巨幅海报，该系列产品海报也随之在日本涩谷新宿、泰国等地出现。
2021年3月1日，花西子进驻日本亚马逊首日多款产品售罄，品牌全球化.........
还有不到两个月的时间，奥运会就要在巴黎开幕了，作为时尚浪漫的代表符号加上奥运热，巴黎愈发成为当下人们关注的焦点。而知名国货美妆品牌花西子也将开启全球扩张战略的新目标锁定在了巴黎：今年9月1日，花西子将
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1858620.html
CATLINK智能猫砂盆如何在海外社媒营销？：https://www.kjdsnews.com/a/1527370.html
澳� ��利亚海外仓可以一件代发大件家具吗？海运运输需要多久到达：https://www.kjdsnews.com/a/1527371.html
一条视频2亿播放！便携打印机成TikTok高人气产品：https://www.kjdsnews.com/a/1527372.html
宜家靠美食直播拯救流量：https://www.kjdsnews.com/a/1527373.html
亚马逊，速卖通，阿里国际站卖家如何测评补单，成本低回报高：https://www.kjdsnews.com/a/1527374.html
渣浆泵外贸推广怎么做，好做吗：https://www.kjdsnews.com/a/1527375.html
单条视频超220万次播放，小众类目出海也有大赚头！：https://www.xlkjsw.com/news/152560.html
花西子� ��海：东方美学，如何吹向世界？：https://www.kjdsnews.com/a/1858620.html
No comments:
Post a Comment