Discount Designer Watches: 今年返校季，这些热门类目销量猛跌，别再踩坑了！

2022-08-19

每年7月底-8月底，欧洲与美国都会迎来轰轰烈烈的返校季。受到通货膨胀的影响，往常的一些热门商品，在今年的销量有了明显的下跌。

根据美国全国零售联合会的调查，家长们确实打算在这个返校季花更多的钱，但是通货膨胀导致越来越多人计划减少琐碎的开支，寻找最优惠的价格。

通过查看亚马逊关键词的搜索热度与销量，我们发现某些传统的热卖类目今年不再受欢迎，而有些品类仍迎来了增长。

2022返校季消费趋势

学习用品迎来涨价潮

已经超过9%的通货膨胀让涨价渗透到了生活中的方方面面。根据Jungle Scout Cobalt的数据，双肩包涨价了10%，午餐盒涨价8%，返校文具套装的价格涨价16%。

不过返校文具套装在今年的销量非常不错，下图这款有32件商品，可以一次买齐的文具套组，相比上个月销量上涨了680%。

消费者正在减少开支

根据Jungle Scout第二季度的消费者趋势洞察，大约 38% 的消费者表示他们的家庭收入不稳定，超过一半 (52%) 的消费者表示他们只购买打折商品。

在这个返校季，消费者很可能会想办法存钱。事实上，美国全国零售联合会的调查还发现，越来越多的家庭计划减少旅行开支或动用储蓄来覆盖返校季的开支。

大批量购买也是消费者对抗通胀的一种方式，类似4件装蜡笔、18件装笔记本这样的商品销量都有明显的增长。

返校季关键词搜索量明显下降

今年 7 月 1 日到 31 日，两个返校季的核心关键词"back to school "和"back to school supplies"的搜索量分别增长了 270% 和 316%。

但是，与 2021 年相比，"back to school "的搜索量实际上下降了约 66%，"back to supplies"下降了 68%。

相似的趋势也表现在了这些关键词中：

school supplies：相比上个月增长 88%，但与去年同期相比下降了 129%

back to school clothes：7月搜索量相比上个月增长113%，去年同期增长 496%

backpack for schools：7月搜索量增长147%，去年同期增长了2512%

back to shool shirts：7月搜索量增长 335%，去年同期增长 380%

销量下滑的品类

Jungle Scout Cobalt的数据显示，2022年6月1日-8月1日期间，一些细分品类的收入与销量明显下滑，但每个类别的头部品牌和产品的年营收则有所增长。

下面是.............

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