TEMU再投超级碗广告，超级流量与半托管下的新供给

在今早比赛中播放的一则动画广告中，TEMU被描绘成一位神奇的精灵，带来了每个人心愿的礼物。「Oo oo TEMU, all of mywishes came true, shop like a billionaire。」这是仍然有着简单旋律和令人难忘的口号。除了TEMU，还有主持人的短暂介绍。

这场比赛的对阵是堪萨斯城酋长队(Chiefs)对阵旧金山49人队(49ers)。根据NRF的预测，今年约有2亿成年观众收看超级碗，几乎相当于美国总人口的三分之二。除了TEMU之外，还有宝马、必胜客、Discover、Bkk-=sc_okg等品牌的广告同样登上了舞台。

早在比赛开始的前一周，TEMU就已经开启了低至一折的预热活动和五百万美元的小游戏奖池，并在官网首页高调宣布了再次投放超级碗的消息。

超级碗是美国一年一度备受瞩目的盛事，与中国春晚一样，它也是一场巨大的流量漩涡。在这场盛事上，30秒的广告费用高达700万美元。

除了比赛本身的吸引力外，赛前秀和中场秀通常邀请重量级的明星进行表演。今年的表演阵容包括R&B天王Usher、乡村音乐名人堂成员Reba McEntire、歌手Post Malone、格莱美得主Andra Day等。

然而，使超级碗的广告价值不菲的，不仅是赛事和秀的关注度，还有超级碗广告本身的历史传统。

借助赛事的热度来打响品牌，是所有投放广告的品牌的梦想，因此超级碗的广告总是别具匠心。例如，去年，零食品牌PopCorners邀请了《绝命毒师》主演，将品牌广告巧妙地融入到剧情中。

住在俄亥俄州的Luke Chen是一名橄榄球队队员，他告诉《窄播》说："实际上，大多数人把超级碗广告当成小电影来看，通常都会拍得很精彩搞笑。"

2023年，Sports Monitor在一项民意调查中发现，有25%的受访者表示，他们更关注超级碗期间播放的广告，而不是比赛本身。

"只要知道在美国，有一部分人会争论哪个超级碗广告是最好的，你就能理解这些公司为什么会花这么多钱购买30秒广告时间。"Luke说。

TEMU就是利用超级碗的黄金流量成功崛起的典范。在2023年的广告投放后，"Shop like a billionaire"的洗脑口号迅速传播开来，TEMU在一夜之间从一个不知名的APP，变成了美国增长最快的电商平台，甚至一度出现了爆仓的情况。

仅用了一年时间，TEMU就实现了180亿美元的GMV和4.67亿的MAU，成为仅次于亚马逊的第二大电商平.............

原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/1590163.html

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