昕锐社：品牌出海改善战略营销计划流程的5个步骤

对于希望以有意义的方式接触当前和潜在客户的企业或品牌来说，战略营销计划流程非常重要。现在可用的数字渠道和营销技术数量不断增加，这种全渠道机会需要可以监测和调整的流程，以跟上客户偏好的变化和发展。

当品牌的流程具有战略性、组织性和灵活性时，品牌就可以监测并快速响应消费者的需求。这种类型的响应将取悦客户并提高自己的品牌实力。

按照这5个步骤来帮助改进品牌的战略营销计划流程，并了解如何更好地与品牌的受众互动。

图源：谷歌

研究品牌的目标受众

进行市场调查，以帮助品牌了解品牌的目标受众以及对他们来说什么是重要的。细分品牌的细分市场，了解不同的角色以及他们最有可能使用你的品牌并与之互动的渠道。

虽然品牌可能已经对品牌认为自己的客户想要什么以及他们正在积极使用的渠道有一个内部观点，但这个观点它通常是带有局限性的，并且可能无法捕捉到完整的信息。品牌可以发送调查、拨打电话、主持研究小组或确定其他方式来获取有关目标受众的反馈和信息。

如果品牌可以从当前客户和品牌试图接触的目标市场中的消费者那里收集信息，这个方法将是最好的。

专注于可衡量的目标

在品牌研究了自己的目标受众之后，就应该设定有针对性的、可实现的目标了。要了解品牌是否拥有正确的营销流程，需要有明确定义的可衡量的目标。这有助于支持品牌的目标的营销技术将具有解释品牌的营销流程如何运作以及品牌的活动是否有效的分析。

例如，如果品牌使用数字工作流工具，它应该能够让品牌监控工作流中的步骤，以识别和调整瓶颈并改进流程。

如果品牌拥有DAM系统，品牌应该能够根据分发数量和跟踪资产在整个公司内重新利用的次数来将图像的价值货币化。

图源：谷歌

评估和加强品牌的全渠道影响力

在品牌彻底研究了目标市场并专注于可衡量的目标之后，品牌应该检查品牌的全渠道存在。

品牌的全渠道形象决定了自己的品牌在不同渠道和买家旅程各个阶段的感知程度，包括购买前后的互动。品牌执行全渠道营销策略的方式将有助于使品牌的产品或服务对潜在买家有吸引力，并确保他们在正确的时间接触到正确的内容。

根据品牌的目标受众研究结果，品牌可能会开始使用新的渠道来推广自己的品牌。品牌的营销策略的一部分可以包括测试新渠道，看看它们是否是吸引受众的有效方式。要分析品牌的全.............

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