亚马逊顶级大卖暴力关停所有广告！理由是什么？

AMZ123获悉，近日亚马逊顶级大卖SimpleModern的创始人BryanPorter在推特上发布一篇帖子，解释了其为什么在近几年花了超过1000万美元投放亚马逊广告后，在本月把亚马逊广告预算降到0。

该帖子引发了大量其他卖家参与和讨论，BryanPorter对其采取新玩法的理由给出了几点理由，并表示，该帖子的重点不是说所有卖家应该放弃所有亚马逊广告。

BryanPorter指出，多年来，其店铺在亚马逊收入中的8%都用来投放亚马逊广告，尽管对销售的提升是明显的，ACOS一直低于30%，但这一指标所反应的广告效果是被夸大了的，理由如下：

1、自然流量归因

亚马逊在搜索结果和产品页面上还显示来自其他同类产品的Listing，一些买家在浏览其他Listing时也有可能看到卖家的广告产品并点击购买，亚马逊会把这部分自然流量归因于广告，计入广告效果中。

2、为自然流量付费

当产品的广告位排在第一，自然搜索排名排在第五时，许多自然搜索客户会选择通过广告购买。亚马逊把这部分流量转化计入广告效果，使该广告销售看起来很高，同时也证明了更多的广告费是合理的。但实际上没有广告，也可能产生购买。

3、降低自然搜索排名

BryanPorter观察到，当卖家的广告产.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/840652.html

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