三、抖音自营，履约靠外力
电商的自营与平台模式，最直接的差异化在于是否以重资产入局。譬如京东在仓储、物流方面的长期投入，属于典型的自营模式。
这样再来看抖音自营电商，似乎就显得不那么"纯正"。
我们咨询抖音自营美妆旗舰店客服时，对方表示："我们会根据您的收货地址匹配物流，一般情况发中通或者圆通，少部分会发顺丰或邮政，暂不指定快递。"
自营，在平台背书的情况下不仅意味着产品更有保障，同时消费者也能享受到更快、质量更高的物流服务。而目前抖音自营美妆仍然以通达系快递为主，顺丰也仅为少部分，在物流服务上并没有明显的优势。
此外，抖音酒水自营已经布局有一段时间，目前店铺所有商品都是发顺丰快递，这其中有一部分原因在于酒水产品易碎，因此也需匹配更有保障的快递服务。而源头优选、抖音文创、超便宜的小店等抖音其他自营类店铺主要是三通一达随机发货。
整体来看，抖音自营电商的履约均由第三方快递公司承接，同时大部分仍然局限于通达系快递。随着电商业务的深入，抖音虽然在不断加大对物流的布局，但自始至终都没有亲自下场。
去年1月，抖音电商为了降低物流原因造成的退货率，提升用户复购率，以及送货上门，以此测试了快递服务"音.........
"平台+自营""高端+下沉""搜索+内容"……电商行业走到今天，无论是模式还是品类，都在走向大而全。这无疑也是抖音电商的终点，虽然起步较晚，但在这短短的几年内，它正紧…
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