我算是视频号最早的一代创作者，2020年3月就开始尝试了；2021年初，我又是最早尝试视频号直播功能的人之一。
过去三年多，市面上对视频号的观感总是起起落落，在极度乐观和极度悲观之间摇摆。相信资深视频号创作者都还记得：
- 2020年全年，视频号的产品和运营策略摇摆不定，总体处于"想学抖音、又不知该怎么学"的状态。在度过最初几个月的兴奋期之后，市场迅速趋于悲观，早期视频号创作者也纷纷偃旗息鼓。
- 2021年初，直播功能的崛起给视频号带来了第一张王牌。市场感受到了"微信+直播"这一组合的强大威力，转而趋于乐观。不过，视频号直播发展的节奏不温不火，局限于突发新闻、知识教学等垂类，很多人因此又逐渐转向悲观。
- 进入2022年，视频号演唱会被打造为一个爆款活动，视频号直播带货功能也初试锋芒，导致一批早年视频号创作者受到鼓舞，"重出江湖"。可是到了下半年，鉴于视频号带货的步伐很保守，"带货流"创作者有些沮丧，再次传递出了悲观的情绪。
- 2023年的情况则有些微妙：视频号持续稳扎稳打前进，而其他内容平台则普遍面临流量和商业化触顶的态势。无论大家认不认可视频号的发展路线，都必须承认它是目前唯一还有较大发展空间的视频平台。市场似乎终于在极度乐观和极度悲观之间找到了平衡？
作为视频号创作者（每周都会在此花费十几小时乃至更长时间），我想脱离那些高屋建瓴、大而化之的"战略思维"，从产品功能和运营角度去思考问题。
在过去十年移动互联网高度发展的过程中，市场总是倾向于高估"顶层设计""战略路线""英明决策"之类，却忽视了一点——再好的"顶层设计"也是由一线人员一砖一瓦地执行出来的；而且很多事后看来无比英明的"战略"，事实上都是出于误打误撞或天时地利人和的巧合。
就像那些载入史册的战争和战役，后世读者看到的只是统帅们在地图上划出的一道道线条，当事人却只记得自己如何在烈日和暴雨下跋涉、如何拖着沉重的装备完成近乎不可能的迂回穿插。
那么，究竟是哪个层面在决定战争的胜负呢？
答案是：每个层面加起来才是。
在"将领层面"研究微信视频号及其竞争对手的文章已经很多了；我想增添一些从"士兵层面"的观察。
今年以来，我在创作及运营自己的视频号账号过程中的新发现大致如下：
- 视频号直播的热度在明显从知识垂类分散到更多垂类；才艺、生活和带货直播得到了更多的资源倾注。
- 视频号加热包（投流）的效果出现了比较明显的提升，这对于MCN主导的"快速起号"尤其重要。
- 公众号与视频号的联系进一步增强，体现为可以在公众号直接发布视频号内容（不是链接形式，而是原始视频形式）。
- 近期推出的音频内容功能，是视频号向其他内容品类扩张的又一次尝试，不过我对此的期望值比较保守。
下面依次展开讨论。
首先，自从2020年底视频号直播功能测试以来，外界对它的批评（乃至讽刺）就没有停过。
"所谓视频号直播，就是一群中年油腻大叔，坐在摄像头前方，高谈阔论财经、职场、科技之类不接地气的话题，或者灌心灵鸡汤"。
其实，上述观察是有些道理的，至少在今年以前是如此！我还要补充一句：视频号直播初期的主播，不但集中在知识垂类、以中年男性为主，而且往往是图文时代（公众号）的KOL，甚至不乏成名多年的"上古大V"。
而在几乎一切其他平台，直播活动的主流是那些才艺、生活和带货主播——本来也应该如此，毕竟它们的受众面更广、更普适。
进入2023年，情况有了微妙的转变。根据我的观察，以及我本人的数据统计，今年视频号直播的运营资源在明显地"抽离"知识教学垂类，转而散布到更广泛的品类。"八点一刻""三人行"等知识垂类活动仍在举行，但是热度已大不如前。
与此同时，才艺类和带货类主播在雨后春笋一样地成长起来；他们此前几年在视频号已经有了一些热度，今年则数量更大、热度更高。
我朋友圈里的电商达人们（以前大部分是做淘客、微商及抖音电商的），早在2022年上半年就跃跃欲试地进军过视频号带货，但当时普遍铩羽而归；现在他们再次迸发出了尝试的热情。
考虑到目前整个电商业态都缺乏新的突破口，所以只要视频号稍微给一点资源，他们无论如何都会在这里再碰碰运气。此时此刻，他们别无选择。
其次，视频号的加热包功能在经过一段时间的运转之后，似乎终于具备足够的效率了。
根据我的观察，加热包效果的提升大致是从3-4个月之前（即2023年春节后）开始的。在此之前，在视频号投放加热包本身的成功率就不高（许多内容都会被系统判定"不适合加热"），即使成功投放了，效果也很差。
所以，在各种"手把手教你如何做视频号"的教学当中，很少有教人怎么通过加热包获得粉丝的，因为没有必要。现在，形势似乎完全变.........
我算是视频号最早的一代创作者，2020年3月就开始尝试了；2021年初，我又是最早尝试视频号直播功能的人之一。 过去三年多，市面上对视频号的观感总是起起落落，在极度乐…
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1492734.html
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