四、韩国创意广告投放趋势及特点
去重素材量的变化，意味着参投游戏的投放力度，往往能间接反映出哪些赛道能在韩国市场通过效果广告持续获量。
据DataEye研究院观察，2023年H1，在韩国投放的手游买量去重素材中，角色扮演赛道占比第一，策略第三，但去重素材量同比下滑，这主要因为这类游戏纷纷不同程度缩减投放，过往投放量较多的如三七、4399均因降本增效因素降低在韩买量投放。
与此同时，超休闲手游买量去重素材，占比大幅提升，反映出韩国买量市场走向轻度化、休闲化。如画线救狗、割草等素材能持续在韩国获量，正是典型案例。
买量素材量投放TOP游戏方面，中国大陆出海游戏擅长买量投放，特别是通过创意素材撬动人性、绕开文化隔阂，从而降低获量成本。
2023年H1，在韩国投放的手游买量去重素材来源中，来自冰川的《超能世界》韩国版（《히어로 클래시》）位居第一，其主要投放的为画线救狗素材，而来自海彼的《弹壳特攻队》位居第二，主要为游戏实录割草画面素材。
1）热门品类买量素材分析：RPG
韩国玩家审美水平更高、更挑剔，总体而言更倾向于品牌向广告片（类TVC）且更喜欢色调偏暗、品质魔幻风；
而类UGC短片调性往往更原生、更自然，且往往有配音，在调性上不及品牌向广告片；
2）热门品类买量素材分析：SLG
韩国玩家通常对竞争性游戏具有强烈的兴趣和意识。实录展示方式能够突出游戏中的竞技性和战略性，展示玩家的智慧和策略决策。
游戏实录和建造扩张的策略游戏素材展示方式通常以视觉上的震撼和娱乐性为特点；
华丽的特效、细腻的场景设计和精心构建的对战都能够吸引韩国玩家的注意力，提供视觉上的享受；
3）热门品类买量素材分析：模拟经营
韩国玩家审美水平更高、更挑剔。
对真人选择方面围绕高颜值/或.........
近几个月，韩国手游市场正在洗牌！ 韩国本土厂商方面，新游（特别是MMO新游）强势，Kakao的《아키에이지 워》（《上古世纪战争》），以及"传奇"系列开发商Wemad…
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