2023-08-14

跨境电商资讯:无人机中的NO.1!即懂技

前言

当下,放眼全世界,一提起无人机品牌,大疆(DJI)已不是一个陌生的名字。

凭借着良好的产品性能和市场宣传,大疆(DJI)自诞生之初便在海内外市场人气急速上升。据调查,从2014年至2020年,全球对于商业无人机的采购率增长了700%,其中,大疆(DJI)的产品占有率就达到了70%

短短六年间,大疆(DJI)的迅速崛起让不少企业与品牌艳羡,让人想要了解其快速成长背后的秘密。

在出海的过程中,大疆(DJI)在社媒上的表现相当活跃,全网累积超过了1000万粉丝,出身中国的大疆(DJI),为什么能够在海外收获如此成绩?

一、【DJI】技术研发+科技创新

大疆(DJI)最初的创业逻辑是将飞控系统商业化。在不多的媒体采访中,汪滔曾回忆,当时大疆(DJI)不存在什么商业模式,就是做产品,然后在诸如"我爱模型"这样国内外的航模爱好者论坛里兜售。

汪滔坚持以技术创新、产品研发为导向,关键技术、算法等均为自研,具有较强的竞争壁垒。大疆(DJI)在全球员工总数近14000人,其中约一半从事工程技术相关工作,研发工程师占比约20%。凭借13年的积累,大疆(DJI)现拥有世界领先的无人机研发实力与核心技术。截至2021年11月,大疆(DJI)累计申请专利18022余件,其中PCT国际申请5000多件,连续五年PCT专利申请量国内前十,覆盖65个国家和地区。仅在无人机市场,大疆(DJI)在美国、欧盟、日本等国家和地区就获授了1800多项专利。

除了注重核心产品的打磨,大疆(DJI)还通过开拓产品矩阵服务多个行业领域。大疆(DJI)的消费级产品有"御"Mavic系列、"晓"Spark系列、"精灵"Phantom系列无人机、"灵眸"Osmo系列影像设备、"机甲大师"RoboMaster系列教育机器人等。专业级产品主要用于影视航拍。公司早期与GoPro合作,为无人机配备相机等航拍设备,2015年结束与GoPro合作后,相继推出"悟"Inspire、"灵眸"Osmo系列集成系统,"禅思"Zenmuse系列云台相机等专业影像设备。除此之外,大疆(DJI)还推出了行业应用产品,主要有飞行平台、负载系列、软件服务、开发者技术及农业等多个行业解决方案。

毫无疑问,一流的产品和顶级的研发是大疆(DJI)成功的关键。但要说这就是大疆(DJI)成功的全部原因,未免太过"简单"。实际上,作为一个面向大众消费市场的科技厂商,营销能力仍然决定了品牌发展的天花板。

二、【DJI】热点营销及社媒传播,提升品牌知名度

大疆(DJI)在出海进程中,借助海外社交平台用户的高互动性特点,采用差异化、本地化运营策略,根据不同国家和地区的消费者需求偏好、使用习惯、流行趋势,不断打磨产品,普遍收获了良好口碑。

1.善用热点营销,刷新人群认知

大疆(DJI)在热点营销上特别有一套,如果去谷歌搜索大疆(DJI)的相关新闻,会发现出圈的新闻特别多,而且什么样的词条都有,什么年终奖送保时捷卡宴、入侵白宫、入侵日本首相府等等……

无人机市场里有很多品牌,人们记住最多的还是大疆(DJI),他们从来不会做直白的广告方式,而是以新闻热点的类型不断刷屏人们的生活。甚至在不少海外媒体上,也因此造势,并以创造奇迹的方式改变了人们对于无人机的认知,逐渐地认同了大疆(DJI)的存在。

2.巧用KOL营销打造科技IP

前言当下,放眼全世界,一提起无人机品牌,大疆(DJI)已不是一个陌生的名字。凭借着良好的产品性能和市场宣传,大疆(DJI)自诞生之初便在海内外市场人气急速上升。据调查,从2014年至2020年,全球对

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1575855.html


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