当下，视频号商业化正以加速度向前冲刺，平台规则及产品机制也以日为单位在不停完善修订中。这也对品牌/商家/达人等参与者提出了更高的要求——
必须快速了解响应平台规则、熟悉产品功能、及时调整相应动作。否则昨天还适用的玩法，在今天就会失效甚至被判定为违规行为。
近期，我们在各个社群观察到的视频号相关话题中，热度最高的包括ADQ如何高效投放、视频号橱窗评分DSR如何提升、当下服饰行业的高频违规行为等。
下面，我们将针对以上三个热门知识点逐一进行讲解——同步相关产品功能以及平台规则，提升大家的经营效率，避免重复踩坑：
01.视频号直播广告投放优化建议
相较去年底，当下 ADQ 投放视频号直播的 ROI 整体水平提升了 2-3 倍，引擎优化进步明显。目前在具体使用中又有哪些技巧？下面从投放广告位选择到目标指标选择，带你逐步了解：
ADQ广告位选择
视频号feed流：适用于大部分商户，能力较为均衡，建议优先投入测试。
关键因素：先积累数据量后，切换至「下单」优化目标逐步提升ROI。
朋友圈：适合对人群覆盖、预算规模及人群品质有更高要求的客户；进播成本相对较高：能支持大额合约。
关键因素：可对已有人群进行一方人群绑定，或对公众号已有人群进行再营销，可以显著提升投放效果。
激励浏览：适合希望快速带来大量进播观众，主播承接能力强的客户。
特别注意：这个广告位带来进播观众速度特别快，但是可能由于打断游戏，可能会出现部分用户进来直播间会相对活跃进行评论等行为，平均停留时长也相比其他广告位更短 (约30s左右)，因此对主播的承接观众能力更强，直播间的节奏也需要更快。
关键因素：若只关心场观，建议用cpm出价，cpm及千次曝光，对应千次直播观看，对于效果有需求的优先建议采用「下单」或其他深层出价。
优化目标选择-竞价
下单（优先建议电商客户使用）：以下单作为直播间最终考核指标、且单场在广告场景预期下单量会超过 6 单的直播间，优先推荐选择。
商品点击：以下单为最终考核指标，但下单数量相对稀疏，或新进投放历史累计广告下单量较少的直播间推荐选择，后续下单量累计较多再切换至下单优化目标；以下单为考核指标，但对于投放量级及消耗速度要求较高的客户，推荐选择。
直播观看/点击：完全以直播进播作为考核指标，或者对于直播进播用户有明确需求的直播间，需要考核后端转化不推荐选择； (注：小程序激励浏览版位投放场观时，请选择CPM (千次曝光 = 千次观看)，不要使用「直播观看」优化目标，例如场观考核1毛钱时，对应CPM出价100元来投放）。
优化目标选择-合约
纯品牌推广，对投放量级有考核指标，或对进播观众数量要求较高的商家，推荐选择，实际投放成本会比竞价高很多，不建议效果类商家使用,
投放进阶优化
投放只是助力工具，它是结合直播间本身特性和优势的放大器，而不是逆天改命符。通常直播间投放时要衡量以下四大价值进行优化计划：
1、流量：
核心指标：直播观看量
配套指标：外层点击CTR、PCU(最高同时在线人数)、ACU(平均_同时在线人数)等;
2、内容：
核心指标：人均观看时长
配套指标：评论、喝彩、关注等;
3、私域：
核心指标：老客成交
配套指标：看播粉丝率、粉丝取关率等；
4、转化：
核心指标：GMV
配套指标：商品点击率、支付率、GPM等。
02.视频号橱窗评分热门问题解读
视频号橱窗评分自今年1月上线后，一直是达人/店铺最关心的话题，评分高低直接影响着流量、权重、付费投流，进而直接影响整体带货数据
最近，我们整理了十个关于 DSR 评分目前大家最关心的问题，下面带你逐一解答：
Q1：视频号橱窗评分怎么统计的，怎么去提升评分呢?
A：视频号店铺评分为5分制，最低为3分，由服务体验、商品体验、物流体验三个视频号橱窗用户体验维度组成。针对性提升方法点击文末「阅读原文」获取。
Q2：新店店铺评分什么时候出分？
A：店铺评分考核时间范围针对考核日之前的90天。(假设考核日为2023年1月1日，则考核时间范围为2022年10月3日至2022年12月31日。) 评分将在有效支付订单量 ≥ 30单，次日数据更新后开始展示。
Q3：商品详情页显示已售销量超过30件，为什么系统显示暂无评分?
A：商品页面显示"已售"为该商品的销售量，订单量 ≠ 销售量 (一件订单可包含多件商品）。评分将在有效支付订单量 ≥ 30单，次日数据更新后开始展示。
Q4：用户的.........
当下，视频号商业化正以加速度向前冲刺，平台规则及产品机制也以日为单位在不停完善修订中。这也对品牌/商家/达人等参与者提出了更高的要求—— 必须快速了解响应平台规则、熟…
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1577862.html
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视频号直播投流建议 ：https://www.kjdsnews.com/a/1577862.html
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