如今，脱发掉发几乎成了当代人外貌焦虑的主要原因之一，有焦虑的地方就有需求，有需求的地方就有生意。
一部分人因为发量发型苦恼，另一部分人却做起了假发生意，并且还走出国门，将假发卖到了全球各地，解决了不少黑人对假发的需求。甚至，中国假发正在成为美国黑人年轻人之间传播开来的潮流密码。
如果不是对假发很有了解的人，也许很难想象：
在全球黑人人口集中的区域，假发产业链背后是一群河南老板，其中最多的一年营收上十亿美元。但跟他们所创造的巨额营收相比，这群人本身却很低调，低调到外界几乎不知道他们的存在。
假发这门生意，正是墙内开花墙外香。假发，这一并不起眼甚至冷门的赛道，却是百花齐放，品牌遍地开花的市场，其中尤以瑞贝卡、Unice、Luvmehair较为知名。
相比2003 年就已经上市的瑞贝卡，而新生代的河南假发创业者，则在海外市场攻城掠地，其中声量最高的就是Unice和Luvmehair。
Luvmehair和Unice，创始人来自国内一南一北，都在10 年间成为行业头部，从工厂卖货逐渐超车成为成熟品牌的典范。同类型的中国产品出海，想要代工厂身份，走品牌化路线，仍要面对不少挑战，Luvmehair和Unice如何做到的今天小编就为大家拆解！
一、脱发困扰，衍生一门蓝海生意
空气及水质污染、作息紊乱、生活压力大等因素导致越来越多的人面对脱发困扰，日常佩戴假发成了部分当代人的"刚需"。
跟外国朋友比起来，我们的秃顶基因还不够能打。论脱发，中老年白人男性首当其冲。在欧洲各国中，脱发最为出名的当属英国。
但是，相比白人，黑人对假发的需求更是旺盛，值得注意的是，黑人群体的脱发问题常出现在女性身上。
由于黑人的发质多是刚硬的小卷发，难以留长，且容易脱落，导致发型难以打理，再加上部分白人认为黑人传统发型不得体，不能进入正式社交场合这样的历史遗留原因，假发成了不少黑人的必备产品。
而全球假发市场的增长数据，也验证了海外消费人群在假发上的强劲购买力。
根据Statista2022 年公布的数据，全球假发市场（包括接发）在 2022 年的市场规模约为 76.2 亿美元，而到2026年这一数字将增长到 132.8 亿美元。
调研机构 Fortune Business Insights 报告显示，北美市场除接发外的假发市场 2019～2020 年的市场增长率高达 30.35%，高于往年，而 2021 年至 2028 年的年复合增长率预计约为 4%。
假发的种类按照原材料可以分为真人发和化纤发，一顶真人发的售价在欧美甚至可以卖到上千美元。
正是在这样的消费洞察之下，Luvmehair和Unice凭借各自的优势逐渐占据了市场份额，如品牌创始人所言："在美国，平均每五个黑人头顶，就有一顶来自河南许昌的假发。假发是黑人的刚需。"
二、海外假发品牌的"华人血统"
Unice创始人化云龙是土生土长的河南许昌人，从十几岁开始就在当地的一家假发工厂打工。2011年，他成立了自己的公司，主要通过第三方平台做B2B的假发批发，但是B2B外贸的过程中，发现国外个人用户的购买需求越来越高，因此逐渐转为B2C的业务。转移到B2C后，化云龙非常希望把客户资源掌握在自己手里，于是在2015年建立自己的独立站。
UNice在2022年第四季度，成为电子商务类出海品牌社媒影响力第2名。
另一个在行业内响当当的品牌就是Luvmehair。它背后的经营主体是广州赫特，2010年，由毕业于河南信阳师范学院的李文丹在广州创办，之后这家企业背靠许昌产业带，大力发展线上，逐渐做大。
到了今年，Luvmehair的招聘文案透露，2021年销售额数十亿人民币，全球市场份额占和北美市场排名均比较靠前，由此进入Facebook中国出海品牌前50强。
三、本土假发品牌出海，社媒营销如何化解水土不服？
酒香也怕巷子深，尽管河南许昌的假发已经征服了一大批美国市场消费者，然而当时实际的假发销量和实在的品牌影响力之间还存在着鸿沟。
要放大品牌声量，真的让用户对品牌有认知、有信任感，就需要更加有策略地进行品牌营销。
2022年以来，这两家头部品牌独立站流量的来源主要是四大渠道：自有流量，社交媒体，直接搜索和付费搜索。
其中，自有流量是衡量品牌认知的重要维度，而社交媒体同样是为了扩大产品和品牌认知度。Unice、Luvmehair作为非常知名的品牌，有着大量的自有流量。此外，来自社交媒体的流量也占了很大的比重。
先说Luvmehair，它在各主流社交媒体上发力营销，在.........
如今，脱发掉发几乎成了当代人外貌焦虑的主要原因之一，有焦虑的地方就有需求，有需求的地方就有生意。一部分人因为发量发型苦恼，另一部分人却做起了假发生意，并且还走出国门，将假发卖到了全球各地，解决了不少黑
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