这是晓懂的第10篇原创文章
前言
你好，我叫晓懂，一个沉迷于专研电商的跨境外贸人。使用直通车推广的商家是不是碰到过这些问题，直通车花费特别快，花了快也就算了，花了钱还没有效果。到底是怎么回事呢？原来是L0-3的直通车会 满世界花钱跑，还没等到跑到欧美，钱却大半都花在了亚非拉。那效果可想而知，今天我要分享的就是怎么样用5000元（理论最少的费用），提升国际站的直通车营销等级到L4，解锁多地域投放设置，指定哪里，广告就投放到哪里。这样就再也不用担心广告偷跑拉。全文一共分为4个部分，共3763字，预计阅读时间10分钟，建议先收藏再阅读。
一、什么是直通车营销能力等级
营销能力是代表卖家多场景触达买家的能力，基于客户广告的基础操作，流量获取和投入意愿综合计算的营销能力等级。简单来说就是根据阿里设定的各种付费推广维度给商家付费推广表现评定的营销力等级。
二、各等级营销能力权益
营销能力等级分为L0-L4总共5个等级。具体的层级跟对应的分数可以参考下面的表格。
不同等级的可以涵盖到培训权益，产品权益，营销权益，第三方权益等。具体可以参照下面的表格。
三、为什么一定要解锁L4的地域投放功能
其中L4的产品权益里面的按地域&时间投放是我们尽可能要解锁的功能。尤其是月投放广告在2500元以上的商家，强烈建议解锁。为什么呢？原因就跟我在前言中提到的大多数商家的品类主要销售市场都在欧美，直通车默认全球推广，全时间段投放广告，广告费用会花在全球的买家上面，里面就包含了很多非目标市场国的用户，比如被印度，巴基斯坦，缅甸等国家用户花掉，如果你是金品，可以用产品360查看产品点击的国家分布。根据我观察这么多商家广告的经验来看，没有L4加持的广告投放，投放在目标国家的费用一半都不到，换句话说，光国别的问题，投放效果就不足50%。也就是说你至少要花5000元的费用才能投放出2500元预期的效果。而且你投放在目标国的广告效果，也不一定能100%保证非常有效，在这种情况下效果还要继续打折，广告效果可想而知。
一定也会有商家说我没有L4广告效果也很好，这种特殊的情况肯定有，大多数出现在冷门的行业，本身市场范围就很小，客户的优劣没有常规行业那样差别很大。如果我不是冷门行业，每个月的预算很低，有什么办法可以提高广告的效率呢？有，那就是对目标国家进行高溢价，可以选定几个成交率高的国家，设置至少200%以上的预算。尽管设置溢价，没有办法限定广告的投放范围，但是能大概率把广告费用投放在目标国。但是高溢价和仍然不确定的国别投放效率依然不是很高。而且跑出来的数据很难做诊断的参考。这就是我强调的如果商家每月的广告预算可观，一定要解锁L4的功能，来提高整体的广告效果。
四、营销能力分指标
营销能力分指标总共由6个部分构成，近30天日均推广产品总数，近30天推广天数，近30天活跃度，近30天曝光，近30天点击和近30天营销组合。
1）近30天日均推广产品总数
近30天推广产品数包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位、橱窗产品，赠送的包含在内。此项考核近30天日均推广产品总数在行业（二级）中的水平，自身指标在行业平均指标的40%（不含）以下，获得1分；自身指标在行业平均指标的40%~70%（不含）区间，获得5分；自身指标在行业平均指标的70%~100%（不含）区间，获得10分；自身指标大于行业平均指标，获得15分。
2）近30天推广天数
近30天推广天数包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位，赠送的不包含。此项考核营销产品近30天累计推广天数，累计推广0~9天，获得1分；累计推广10~19天，获得3分；累计推广20天以上，获得5分。
3）近30天活跃度
近30天活跃度包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位，赠送的包含在内。此项考核卖家在直通车&顶级展位后台操作天数，有操作天数累计1天，计为活跃1次，活跃度考核为登录后台有以下行为，调词，调价，优化，建计划、顶级展位竞拍&换绑产品，累计活跃4~7次，获得3分；累计活跃8~11次，获得5分；累计活跃12次以上，获得10分。
4）近30天曝光
近30天曝光包含搜索推广、推荐推广、问鼎、顶级展位，赠送的包含在内。此项考核近30天累计曝光在行业（二级）中的水平，近30天曝光在行业平均值的70%(不含)以下，.............
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