假发变"金丝"
近期，随着海外疫情常态化，风靡一时的"颜值经济"热度虽有所衰减，使得服装、化妆品等时尚品类热度均有不同程度的下滑，但假发商品热度较为坚挺，且货源易寻，成为一批卖家争抢的目标。根据全球速卖通数据去年双十一显示，中国假发已经成为外国消费者刚需，速卖通上每隔2秒钟就有一顶假发被买走。
本篇报告将聚焦假发这一小赛道类目，针对其销量分布、爆款趋势及营销方法进行多维度分析：
年中热度下滑
年底回弹
通过谷歌搜索趋势和谷歌购物趋势数据可以看出，2021年前三季度假发（Wigs）关键词搜索趋势整体呈现走低态势，其原因与疫情席卷下全球经济受挫息息相关。
而2021年11月开始，随着双十一、黑五、圣诞等一系列购物节日刺激，假发关键词搜索热度有所回温。然而综合考虑奥密克戎强势席卷以及海运时效等原因，预计短期内假发产品销量较难恢复至去年年初水平。
（图表：假发2021.1-2022.1谷歌趋势图）
欧美、非洲为热销市场
纵观全球速卖通平台假发商品销量分布，销量明显集中在北美和欧洲国家，其中美国市场占据了平台假发销量的半壁江山。值得强调的是，南非虽然只瓜分了平台2%的假发销量，不过由于全球速卖通在非洲市场覆盖有限，仅南非等少数国家有站点，由此可见非洲市场人群的假发消费潜力巨大。
（图表：全球速卖通假发热销市场）
Etsy平台中，假发商品的销量则更加分散，作为Etsy的大本营，美国市场虽然占据19%的销量，但是相较速卖通平台差距依旧不小，而作为CIS和非洲的代表市场，俄罗斯和尼日利亚也仅仅占据3%的销量。
（图表：Etsy假发热销市场）
综上，欧美国家假发需求较为稳定及可观，可以作为卖家的第一发力方向，而以南非、尼日利亚等为代表的非洲市场需求也不容小觑，卖家可以借助非洲本土电商平台及独立站作为主要战场。
欧美热销榜单分析
（图表：速卖通欧美市场假发Top 5榜单）
从榜单商品属.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/724628.html
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