干货丨Google Analytics更新换代，其中的区别你都知道吗？

谷歌新版的Google Analytics（分析）4媒体资源，简称GA4，也叫新版GA，于2020年10月份发布。对于新版GA，相信大家都是既期待又陌生的，并且还是有相当多的独立站运营人员仍然是继续使用着旧版的GA，因为对新版GA的不熟悉和对旧版GA的依赖。

那么本期文章，将带着大家一起更深入的了解新版GA的内容，以及新版GA和旧版GA具体有着什么样的区别，让大家更清楚地使用GA!

首先，先用简单的介绍让大家对整个GA的框架有一个大概的了解，从而更方便理解后面的内容：

1.在过去，只有两种媒体资源：

①.用于衡量网站的 Universal Analytics 媒体资源（旧版GA）

②.用于衡量移动应用活动的 Google Analytics for Firebase 媒体资源

也就是说，一个GA是专门针对网站的，另一个GA是专门针对应用软件的。

2.而现在，除了这两种媒体资源，还有一个新出的Google Analytics（分析）4 媒体资源，GA4总结如下：

①.可以同时用于衡量网站和应用的媒体资源

②.在旧版GA的基础上增加了一些新功能

简单来说，就是Universal Analytics和Google Analytics for Firebase这两个GA的结合版，并且多了一些新功能。

当然，这样说并不全面，新版GA4肯定有其不可替代的优势和独特性，所以接下来将会分以下几个方面来进行介绍：

• Google Analytics（分析）4 媒体资源与 Universal Analytics 媒体资源的不同

• Google Analytics（分析）4 媒体资源的新功能

• 对于新版GA4，我应该怎么应对

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Google Analytics（分析）4 媒体资源

与 Universal Analytics 媒体资源的不同

1、衡量

Universal Analytics：基于会话的数据模型

在 UA 媒体资源中，Analytics（分析）将数据按会话的形式来整理，这些会话是所有报告的基础。会话是指在指定的时间段内在您的网站上发生的一系列用户互动。

在一个会话期间，Analytics（分析）会将网页浏览、事件、电子商务交易等用户互动作为命中来收集和存储。一个会话可以包含多个命中，这取决于用户如何与您的网站互动。

Google Analytics（分析）4 ：基于事件的灵活数据模型

在 GA4 媒体资源中，您仍然可以看到会话数据，但 Analytics（分析）会将用户与您的网站或应用的互动作为事件来收集和存储。通过事件可以深入了解网站或应用中发生的情况，例如网页浏览、按钮点击、用户操作或系统事件。

系统可以按照事件的定义，收集并发送特定的信息；这些信息能更完整地反映用户所采取的操作，或为事件或用户补充更多的背景。这些信息可能包括购买金额、用户访问的页面的标题或用户所在的地理位置等。

2、报告

Universal Analytics：有限的跨设备和跨平台报告功能

旧版GA将数据整理成预定义报告的形式，旨在揭示重要的数据洞见。随着时间的推移，Analytics（分析）中提供的功能越来越多，相应地也推出了越来越多的新报告来满足这些新的使用情形，最终导致可供使用的报告达到了数十种之多。

Google Analytics（分析）4 ：全面的跨设备和跨平台报告功能

在 GA4 媒体资源中，报告功能得到了简化。其中不再提供大量的预定义报告来试图涵盖每一种使用情形，而是提供少数几种概览报告，每种概览报告通过摘要卡的形式提供有关您企业的一项分析洞见，例如"您的用户有什么样的受众特征？" 并且报告和分析是相辅相成的两个方面。

3、自动化

Universal Analytics：有限的自动化功能

Google Analytics（分析）4 ：机器学习技术的利用贯穿始终，改进并简化了数据洞见的发掘工作

4、受众群体

Universal Analytics：在定义和细分受众群体时只有有限的选择可以选择

Google Analytics（分析）4 ：利用 GA4 媒体资源，您可以轻松构建新的受众群体，并且在定义和细分这些受众群体时有更多选择可以选择。

5、身份空间

Universal Analytics：在 UA 媒体资源中，大多数报告只能使用设备 ID来排除重复用户。

Google Analytics（分析）4 ：GA4 媒体资源会结合使用几种不同的用户身份空间，包括User-ID、Google 信号和设备 ID。这样，您便可以使用更可靠的跨设备和跨平台数据，报告反映的也是去除重复用户后的结果。因此，您将能更为精准地洞察用户的历程。    

2

Google Analytics（分析）4 媒体资源的新功能

1、"分析"功能：

借助"分析"工具，您在解读数据时拥有了更大的自由度。您可以使用漏斗分......

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