2025 年，欧洲跨境电商行业正式迈入结构性调整阶段。过去的低成本供应链红利、直邮小包免税红利、平台补贴获客红利，已在欧洲市场慢慢 进入退场周期。随之而来的是监管合规门槛的持续抬升、成本结构的复杂化，以及平台端与监管端双重约束的收紧。
对广大跨境卖家来说，已不再是"欧洲市场是否仍有机会"，而是 "传统跨境模式能否适配新的市场环境""若模式失效，新的增长路径应该如何构建"。
PART1、2025 年欧洲跨境电商的变革
1. 直邮小包红利进入终结倒计时
欧盟层面已明确推进进口包裹关税豁免政策调整，150 欧元以下直邮小包的免税优势将自 2026 年起逐步取消。这就意味着，依赖 "低申报 + 直邮小包" 的成本优化路径将被阻断，清关费用、进口关税及增值税（VAT）不再是灵活调控的优化项，而成为所有跨境卖家必须承担的硬性经营成本。这并非简单的物流成本上涨，而是一场涉及定价策略、供应链布局与盈利模型的重构。
2. 合规要求从成本负担升级为经营前提
2025 年，欧洲跨境电商监管焦点不再局限于卖家端，而是直接延伸至平台责任，要求平台对入驻商家的合规资质进行前置审核与持续监管；同时，税务合规、产品安全认证、供应链责任审查等此前相对独立的合规领域，开始形成协同监管机制。
对卖家来说，合规工作已转变为 "能否进入市场" 的准入门槛。无论是 VAT 的注册与按期申报，CE、REACH、电池法、包装法等产品安全认证，还是数据合规与供应链尽职调查，均需纳入系统化的合规管理体系。
3. 平台竞争逻辑转向效率筛选
欧洲主流电商平台几乎同步放出清晰信号：不再采取无差别招商策略，而是通过机制调整筛选出效率更高、风险更低的经营者。这就是直接压缩了粗放型铺货卖家的生存空间。
平台更关注卖家的库存周转效率、履约时效、客户退货率及运营稳定性，精细化运营能力已成为获取平台流量倾斜与政策支持的依据。
PART 2、2025 年欧洲主流电商平台的经营特征演变
1. 亚马逊：以费率调整推动效率竞争
作为欧洲市场体量最大、基础设施最完善的电商平台，亚马逊在 2025 年末启动了费率结构优化：针对客单价不超过 15 欧元（或英镑）的商品下调销售佣金，同时对FBA派送费进行微调，但同步提升了仓储周转效率的考核标准。
平台欢迎具备价格优势的商品，但仅向"库存周转快、退货率低、运营稳定性强" 的卖家开放红利。对入驻卖家而言，低价策略不再等同于低门槛，能否在库存周转、广告投放效率及退货管控上形成优势，成为在亚马逊持续经营的关键。
2.T............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2578067.html
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