跨境电商资讯：高潜类目｜TikTok S

近年来，全球玩具市场稳步扩张，市场规模已突破千亿美元大关。根据 IMARC Group 数据，2024年全球玩具市场规模约为 1139亿美元，预计以 6.2% 的年均复合增长率（CAGR）扩展，至2033年将达到1963亿美元。

东南亚市场展现出强劲活力：根据 Statista 数据，2024年东南亚玩具与爱好市场规模约为227亿美元，预计2025年将达到240亿美元，2024–2028 年CAGR 为 5.8%，其中玩具与游戏板块预计到2029年规模增至45.5亿美元，年均增速接近 9%，娃娃与毛绒玩具等细分品类亦保持高速增长。

社交电商的红利同样推动着玩具行业的新增长。根据EchoTik最新发布的TikTok Shop全站点2025上半年市场报告，TikTok Shop2025年上半年全球GMV已超过250亿美元，年同比增长达120%。

基于此，EchoTik聚焦2024-2025年TikTok Shop玩具及爱好类目的发展趋势，结合全球市场动态与平台数据，帮助广大TikTok Shop生态从业者更精准地了解商业动态。

核心发现

数据统计时间：2024年6月至2025年5月

东南亚总览：类目GMV超11亿美金

根据 EchoTik 数据，2024年6月–2025年5月期间，东南亚站点TikTok Shop 玩具及爱好品类总GMV已达11亿美元，展现出强劲增长态势。泰国、菲律宾、越南三大站点合计贡献超过50%份额，成为区域市场的核心引擎。

从分月趋势看，泰国站点在上半年出现双峰走势，单月 GMV 峰值接近 1.6亿美元，引领东南亚整体走势；菲律宾市场在节日与爆款驱动下，单月峰值突破 8200万美元，但波动性较大；越南则保持稳步攀升态势，近期单月 GMV 接近 8000万美元，增速突出。

Top 1: 泰国市场

品类全年GMV超2.6亿美元

跻身Top 10类目 低价DIY与潮玩主导市场

泰国是东南亚玩具市场规模最大的站点，全年GMV超过2.6亿美元，玩具及爱好品类已稳居Top 10。品类结构丰富，户外玩具、经典玩具与DIY品类合计贡献超六成GMV，且低价（$0–5）产品占据主导。消费分层趋势明显，部分户外玩具在$20以上价格段展现潜力。

市场呈现寡头化格局，POP MART Thailand Online 凭借Labubu等爆款断层式领先，其销售额超过第二名近5倍。达人带货与拆箱短视频是主流营销方式，形成较成熟的种草转化模式。

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