2024年8月20日，《黑神话：悟空》如期而至，引爆了大众对首部国产3A大作的热情。
8月23日晚，《黑神话·悟空》官方账号发文称，该游戏全平台销量已超过1000万套。这意味着《黑神话·悟空》收入已经超过了26亿元。
据高盛预测，《黑神话：悟空》在Steam上可能实现1200万份销量，收入超30亿元。乐观情况下可能售出2000万份，收入超过50亿元。
作为中国游戏史上的又一里程碑，《黑神话：悟空》一经上线就登上Steam全球销量榜首，再次彰显了中国游戏在全球市场的潜力。
《2023年中国游戏产业报告》显示，2023年，我国自研游戏海外实销收入为163.66亿美元，规模连续四年超千亿人民币。
行至2024，中国游戏出海经历了哪些风雨，是如何穿越周期，从"浅蓝"游至"深红"？又是如何弯道超车，从海外巨头中"咬下一块肉"？
从"浅蓝"游至"深红"
"游戏是我们的王牌业务……游戏出海其实是我们公司目前出海国际化的最大希望。"2024年1月29日，在腾讯公司年会上，马化腾表示道。
谁也没想到，当年在日韩、欧美厂商雄踞的游戏领域，中国厂商能够突围成功，甚至反向输出全球。在Appmagic发布的《2023年全球手游收入榜》中，《王者荣耀》、《PUBG Mobile》、《原神》、《崩坏：星穹铁道》四款国产游戏分别霸榜第一、第二、第四、第八。
时至今日，海外市场已经成为中国游戏厂商的必争之地，而中国游戏也已成为全球游戏市场的头部玩家。
游戏出海，风雨二十年
回望过去，中国游戏出海亦是在危机四伏中闯过"九九八十一难"，才取得"真经"。
从广义上来说，中国游戏出海可以追溯至上世纪90年代。比如《神鹰突击队》、《生死之间》、《傲世三国》等，不过由于"一次性买断"机制，中国厂商在发行和销售上并没有话语权。
之后的许多年里，中国游戏在海外市场一直不温不火，甚至可以说溅不起一点水花。
直至2004年，西山居的《剑侠情缘网络版》出海东南亚，并在越南大获成功，一度占据了越南网游市场的70%份额。
之后，《天龙八部》、《诛仙》等"国风"游戏在越南、泰国、马来西亚、新加坡等地一路高歌猛进，不过由于题材、技术等多重因素，这股"仙侠游戏热潮"一直被局限在东南亚市场。
图源：《诛仙》
2012年前后，中国游戏出海正式来到了萌芽阶段。当时恰逢页游崛起，国产页游厚积薄发，凭借多年积累在欧美打开了局面，像第七大道的《神曲》、游族的《女神联盟》均在海外收获了千万美元的流水。
另一部分页游厂商们则另辟蹊径，选择出海中东，如《征服》、《苏丹的复仇》等国产页游都曾跻身中东热门游戏排行榜。据报道，《苏丹的复仇》自15年上线中东后，长期霸占地区下载榜单的前五名，月流水一度高达2000万。
2015年后，中国游戏出海进入了高速发展期。根据《2022年中国游戏产业报告》，2015年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入53.08亿美元，增长率高达72.55%。
这一时期，手游是当之无愧的出海主角。《王者荣耀》、《阴阳师》等现象级手游都在海外取得了不斐的声量。时至今日，《王者荣耀》依旧以9.61亿美金的流水高居2024上半年全球手游收入榜首。（需要注意的是，数据估算基于发行商的AppStore+Google Play 流水收入，不包含第三方安卓渠道）
图源：Appmagic
时间来到2018年，国内游戏版号审核趋严。"版号慌"下，迫于生存压力，中国游戏厂商们开始大规模出海。公开数据显示，2019年，中国自研网游海外销售收入达到了115.9亿美元，同比增长20.86%，增速远高于国内市场，规模首次突破千亿人民币。
2020年，《原神》横空出世，在二游领域向海外市场扔出一颗"核弹"，直接击穿了日韩厂商在二游市场的统治力，国内二游出海潮初现。
2022年以后，中国游戏出海走过飞速增长阶段，市场逐渐分化。"腾网米"三巨头雄踞海外市场，成为榜单常客；三七互娱、莉莉丝、点点互动等出海大厂则从小游戏、休闲游戏等细分赛道弯道超车，成为第二梯队玩家；而大部分中小厂商都只在风浪中苦苦坚持，注定九死一生。
图源：《菇勇者传说》
《证券日报》曾指出，随着海外手游市场成熟度越来越高，各大游戏厂商的掘金之路也愈发艰难，对于中小厂商而言成本走高导致试错的机会越来越少。
不过，就算在巨头林立下，中小厂商也找到属于自己的生存之道。SensorTower数据显示，2024年上半年，国产小游戏海外总营收超52亿元，iOS和Google Play双端下载量合计超7500万。
这些小游戏，不以文化内容取胜，而以玩法取胜，主打一个"无负担、轻松畅玩"。2024年Q1，心动公司旗下的《出发吧麦芬》、4399旗下的《菇勇者传说》都登上了海外营收榜前30，足见赛道潜力。
可以预见的是，在马太效应的加持下，游戏出海门槛不断提高，未来博弈只会更加残酷。
出海，不止"九九八十一难"
由于中国游戏产业起步较晚，早期研发水平与世界第一梯队相去甚远。再加上，不少出海厂商抱着"捞一笔"的想法，采取各种方式直接copy其他开发者的游戏产品。所以，"换皮、抄袭、跟风、圈钱……"一度成为了中国游戏身上撕不掉的标签。
后来，随着国内游戏产业成熟，厂商们有能力研发自主产品了，却又急于.........
国产游戏出海：大浪淘沙，始见金
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1925160.html
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