AMZ123获悉，近日，麦肯锡发布了一份新报告，揭示了 2024 年全球消费者行为的九大关键趋势。这些趋势反映了经济压力、人口结构变化及消费者行为的转变，对品牌在迅速变化的全球市场中占据优势至关重要。
1.年轻消费者成为消费主力
报告指出，年轻消费者将成为全球经济的强大消费力量。到2030年，75%的消费者年龄将在15岁至34岁之间。
亚洲和中东等地区的年轻消费者对经济前景特别乐观，并愿意消费。尤其是印度和沙特阿拉伯等国18至24岁的年轻消费者，与发达经济体的同龄人相比，他们购买高端品牌的可能性高出两倍。此外，他们对经济前景的乐观程度是其他地区的三倍，这可能会推动这些地区的消费支出大幅增长。
相比之下，拉丁美洲的年轻消费者不太愿意升级消费，表明地区消费者信心和消费习惯存在差异。
2. 老年消费者消费潜力提升
随着预期寿命增加和出生率下降，全球 65 岁以上消费者人口的增长速度快于年轻人口，特别是在发达经济体。
研究显示，老年消费者，尤其是高收入者，更愿意在旅游、家居装修和园艺等非必需品上消费。美国的高收入婴儿潮一代和沉默一代占据了 30% 的市场份额，他们比低收入人群更倾向于在这些类别上花钱。此外，亚洲等新兴市场的老年消费者更加乐观，计划增加在娱乐和其他非必需品上的支出。
3. 收入有限却依旧消费的中产阶级
尽管面临财务压力，中产阶级消费者的消费意愿依旧强劲，数据显示，中等收入消费者在旅行、外出就餐和食品杂货等非必需品的消费与高收入消费者相当。值得注意的是，中等收入消费者推迟购买的可能性仅比富裕消费者略高，他们并不倾向于选择更便宜的替代品。
4. 品牌忠诚度降低
所有年龄层的品牌忠诚度普遍下降。报告指出，发达国家超过三分之一的消费者尝试过不同的品牌，约 40% 的消费者因寻求更优惠的价格而更换品牌。这一趋势不仅限于年轻消费者，曾经忠诚的老年消费者也开始探索新品牌和新零售商。
因此，自有品牌逐渐兴起，36% 的消费者计划更频繁地购买自有品牌产品，60%的人认为自有品牌的质量与传统品牌相当或更好。
5. 可持续的重要性减弱
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AMZ123获悉，近日，麦肯锡发布了一份新报告，揭示了 2024 年全球消费者行为的九大关键趋势。这些趋势反映了经济压力、人口结构变化及消费者行为的转变，对品牌在迅速变化的全球市场中占据优势至关重要。
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