2020 年的疫情让全球的线上消费需求激增，国内品牌也开始内销转出口，纷纷抓紧机会出海，在一众出口产品中，盲盒作为一种新的销售模式，在海外不断创下销售佳绩，令不少品牌争相模仿。
盲盒市场
据《2020 跨境出口消费趋势报告》显示，海外盲盒线上消费爆发式增长，同比增速超 400%。
盲盒玩法由日本的福袋发展而来，福袋是将商品装入布袋或纸盒中进行销售，这种袋子或者纸盒就称为"福袋"。
因为消费者只有购买后才能打开福袋，知道里面是什么产品，这一过程充满了变数，像是抽奖一般刺激。
根据"谷雨数据"发布的有关"泡泡玛特用户画像"显示 ，以此品牌为代表的盲盒消费者中，有 4/5 是女性，78% 的消费者年龄段在 18—35 岁之间，由此可以看出年轻女性是盲盒消费的主力军。
盲盒出海
被誉为国内"盲盒第一股"的泡泡玛特、以及 52TOYS、寻找独角兽等新兴潮玩手办品牌，在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等超过 120 个国家，得到许多海外消费者的喜爱。
以往这类潮流玩具市场基本都是由美国、日本的品牌主导，如今国内文创产品也逐步发展，开始向海外输出，建立了一定的影响力。
玩具与盲盒的主要消费群体都是年轻人，两者结合起来也就顺理成章，不过如今的盲盒已经不再拘泥于玩具，而是成为一种销售方式，所谓"万物皆可盲盒"，不管是什么产品都能套用盲盒的玩法 来销售。
TikTok盲盒市场
玩具制造商 Zuru 曾于圣诞节在 TikTok 上推出一款盲盒玩具 MiniBrands，一上线就被抢购一空。
这款盲盒的外形是一个球形胶囊，里面装有五种不同的"迷你产品"，包括多芬、Twinkies、立顿等品牌的产品。
在好奇心的驱使下，消费者纷纷想试试自己的手气，让这款产品的销量直线上升，#MiniBrands 这个话题标签的观看次数也在短时间内超过 3.93 亿次，成为平台的热门话题。
在一次新闻发布会上，Zuru 全球营销总监蕾妮·李表示，5 Surprise 品牌引起了"巨大反响"，上市之后在全世界售出超过 1700 万个盲盒，MiniBrands 这款玩具在 TikTok 上取得的成功也在发布会上得到了品牌方的肯定。
TikTok 上也有很多卖家用盲盒的形式将普通产品变为被网友抢购的爆款，例如之前流行的水晶盲盒直播，水晶在 TikTok 上有很多人卖，但是搭配上盲盒直播的玩法一下就有了特别的吸引力。
主播在一堆水晶前拿着一个铲子，用户下单后主播现场"盲铲"，然后直接装袋打包。
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2020 年的疫情让全球的线上消费需求激增，国内品牌也开始内销转出口，纷纷抓紧机会出海，在一众出口产品中，盲盒作为一种新的销售模式，在海外不断创下销售佳绩，令不少品牌争相模仿。
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