2022-11-25

卡塔尔网红营销市场:网红热土还是高危雷区?

"头顶一块布,天下我最富"。

这届世界杯,让很多人认识了卡塔尔——一个比迪拜还有钱的中东国家。

而和卡塔尔土豪风格一样出圈的,还有这个国家的严苛教义。

饮酒、同性恋、衣着暴露、咒骂、不尊重宗教场所和约会……

很多我们认为习以为常的事情,在卡塔尔,你就是不能做。

那么,作为一个传统的宗教国家,中国企业出海卡塔尔,网红推广这张牌还能打吗?该国网红营销市场有何特别之处?未来发展前景如何?又有哪些文化禁忌&本地化营销建议?

此前的文章中,我们已经介绍过中东地区的整体的网红营销概况(←点击红字复习),本文,我们继续关注中东市场,谈谈卡塔尔网红营销市场~

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卡塔尔是网红营销热土吗?

在卡塔尔,网红营销依然有效。

一方面,卡塔尔超高的互联网普及率和年轻化的人口结构,让卡塔尔人被宗教限制的线下社交需求,可以在互联网得到释放,所以卡塔尔拥有着全球最高的社交媒体使用率,有99%的人口都活跃在社交网络之中(世界平均水平为37%),受网红的影响增大。

卡塔尔的人口仅为 296 万,但互联网普及度相当之高,达到总人口的99.0%,几乎每个人都可以访问互联网。

平均年龄中位数为 32.8 岁,青年人口非常多。

2022 年 1 月,卡塔尔有295 万社交媒体用户,相当于总人口的99.8%(数据来源:DIGITAL 2022)

另一方面,相对于欧美等成熟市场,网红营销在该国仍是一个新兴产业,很多卡塔尔人对于网红营销的疲劳感还未显露,对网红的推荐比较比较买账,所以网红营销会产生比较好的效果。

卡塔尔论坛报就在一篇名为《影响者营销对卡塔尔消费者购买行为的影响》中写道:当今卡塔尔的消费者比以往任何时候都更受网红营销的影响,当地企业在网红营销上的支出也在前几年急剧增加

以上种种迹象和数据都表明,卡塔尔的网红带货可能是一条很好的推广变现渠道。

2

常见社交媒体平台

 Facebook

2022年年初,Facebook在卡塔尔有210万的用户,占互联网总人口71.8%。其中有25.3%的广告受众是女性,而74.7%是男性。

YouTube

2022 年初,YouTube在卡塔尔拥有265 万用户,达到了卡塔尔互联网用户总数(不分年龄)的90.6% 。当时, 有21.1%的广告受众是女性,而男性则占78.9%。

Instagram

2022年年初,Instagram在卡塔尔拥有120 万用户,相当于总人口的41.60% 。其中有37.1%是女性,而62.9%是男性。

TikTok

2022 年初,TikTok在卡塔尔拥有154 万18 岁及以上用户。覆盖了卡塔尔所有 18 岁及以上成年人的62.1%。其中有28.4%的广告受众是女性,71.6%是男性。

数据来源:DIGITAL 2022

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本地网红 VS 外籍网红

尽管卡塔尔网红营销正迅速发展,但网红营销还没有在卡塔尔形成成熟的产业链,网红基数相较沙特、阿联酋等其他中东国家相比较少职业化程度低

宗教和文化影响下,本地网红数量少

在宗教文化影响下.............

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1195078.html


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