近年来，伴随着"他经济"的市场规模日益壮大，不少行业都迎来新一轮的颠覆，越来越多新品牌在资本加持下入场掘金，如DTC个护品牌Hims & Hers，凭借对"他经济"的敏锐嗅觉，一年营业额高达2.72亿美元。 而"他经济"中的内衣市场，曾经也是不少品牌忽略的"宝藏"之一。2020年，全球内衣市场销售额达到了232.68亿美元，预计2027年将达到441.11亿美元，年复合增长率为9.2%（2021-2027）。 中国市场表现也相当亮眼，2020年市场规模为51.1亿美元，约占全球的21%，预计2027年将达到111.64亿美元，届时全球占比将达到25.31%。 据了解，中国男士内裤作为大服装行业中一个年轻的细分市场，从诞生到现在，只有近30年的发展历程，目前市场容量却已高达约600亿元，但是市场潜力发掘还不到10%，是一块亟待开发的千亿级别"大蛋糕"。 有这么一家号称「重塑男士基本款」的品牌Mack Weldon，在海外风生水起，从袜子和内裤起家，如今已是打造出"日常穿着系统"、4大场景的基本款男士品牌。 
本篇文章，就与你一同走进Mack Weldon品牌，探索其"男士基本款"的故事。
我们的故事，就是你的故事
与不少DTC品牌一样，Mack Weldon的创立同样源自于日常生活里的"痛点"。
作为基础的内衣和袜子，创始人之一Brian Berger对其颇感无奈："每次出去买内衣和袜子，购买体验都很糟糕，产品过度包装，用着一些不相干的宣传单与盒子，企业把资源都用在投放广告上，这些对我来说根本毫无意义。" "在百货商店里琳琅满目的内衣和袜子的包围下，我们意识到——找到合身且舒适的内衣裤成了一场赌注。所以，我们决定自己动手。" 不仅如此，很多男人也有着和Brian Berger一样的烦恼，正如Mack Weldon所认为的那样"我们的故事，就是你的故事（Our Story，Is Your Story）"。 2012 年，Brian Berger 和 Michael Isaacman 在纽约一同创立了Mack Weldon。 据了解，Brian 曾担任 Comcast 互动媒体 VP，拥有丰富的数字领域经验，Michael 有 25 年的服装领域经验，曾服务于 Ralph Lauren 和Tommy Hilfiger 等知名品牌。二人决定将"传统服装的精良品质"和"科技技术"相结合，重塑男士基本款。 
凭借着对产品创新的苛刻以及对用户体验的极致追求，2014年，成立两年的Mack Weldon实现了200%的总收入和用户增长，拥有5万名顾客和较高的复购。 2014年1月1日，Mack Weldon迎来了种子轮融资，190万美元； 2015年2月24日，A轮融资400万美元；同年，Mack Weldon销量突破百万。 2016年7月7日，B轮融资700万美元。 自成立以来，Mack Weldon共融资5轮，总额为1590万美元。 创始人Brian Berger曾表示，若以6个月为1周期计算，Mack Weldon商品复购率能达到 40%，退货率低于 3%。 对产品的精益求精，也引来美国著名男性杂志《时尚先生（Esquire）》的称赞称赞Mack Weldon，称其是"每天可穿的最佳平角内裤（Best Boxer Briefs to Wear Every Day）"。 如今，Mack Weldon也从最开始的内衣和袜子一路拓展更多的品类，成为了一个"生活方式品牌（Lifestyle Brand）"。
重塑男士基本款按照Mack Weldon的说法，其「重塑男士基本款」用了三个方法——优质面料、巧妙设计、简单的购物方式，接下来我们就一一来说； 01、优质面料； 在面料的创新上，Mack Weldon认为，"如果找不到所需要的面料，那我们就自己创造。" Mack Weldon也拿出了令人刮目相看的成果——为了能让袜子祛除异味，Mack Weldon将纯银在抽丝时注入人造纤维当中，这就是Silver系列。 
值得一提的是，Mack Weldon是最早在日常服装中使用纯银的品牌之一，因为银纤维具备很强的抗菌和防臭能力，因此常年被 NASA、奥林匹克运动员和美国特种部队等特殊群体使用，以确保在最恶劣的环境中也能保持持久清新。 为了追求超柔软的触感与舒适度，Mack Weldon还研究了18-Hour Jersey系列——这是一种利用专有的棉、柔滑莫代尔和弹力莱卡的混纺面料，在剪裁前，需要让面料静置18小时让其自然膨胀。 Mack Weldon在面料上还有大大小小的创新，如Radius Flex 短裤，特殊的面料可以实现防水、防风和防污；AIRKNIT系列平角内裤，使用透气、防.............
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