Discount Designer Watches: TikTok Shop在美国啃硬骨头

2022-10-21

TikTok 势头凶猛，在社交方面，拳打 Facebook，在搜索方面，脚踢谷歌。

毫无疑问，TikTok 已经成长为全球多极巨头中的重要一极。

手握庞大流量的 TikTok，对电商业务非常上心，毕竟，电商才是最好的流量变现方式之一。

要真正啃下大口的电商蛋糕，仅仅有流量是不行的，还要有线下的"硬件"配合，将信息流、商流、资金流、物流四个流串通起来，才能构建真正的电商王国。

毫无疑问，本地化物流配送是一块硬骨头，也是必须啃下的一块硬骨头。

如今，TikTok Shop 准备在美国啃硬骨头了，计划在美国打造"履约中心"，欲与亚马逊试比高。

据美国 The Verge 、AXIOS 等媒体消息，日前，TikTok 在领英上发布了数十个与物流配送相关的岗位。

这十几个岗位的上班地址，包括美国西雅图等地。

其中一个岗位要求"从零开始"搭建美国的履行中心，其他的十几个岗位，则是"面向全球提供物流解决方案"。

TikTok 打造物流中心的目的，是为电商卖家提供仓储、配送和退货服务，以"确保 TikTok Shop 的快速和可持续增长"。

总体而言，TikTok 计划打造出类似亚马逊物流 FBA 中心一样的履约中心，既为买家提供了便利，同时为卖家解除了销售障碍。

这虽然是一个试水动作，但随着 TikTok Shop 的订单量攀升，TikTok 将会"克隆"出无数的"FBA 物流中心"。

届时，TikTok Shop 将是亚马逊的一个强劲对手。

TikTok 一直在电商方面有着雄心，并对构建电商帝国的庞大蓝图孜孜以求。在资料中称，TikTok 将自己描绘成"为用户提供全新、更好的电商体验的理想平台"。

目前，TikTok 确实是一个颇具规模的电商平台了。

它已经通过#TikTokMadeMeBuyIt 等标签，构建了自己的零售生态系统，包括 App 内结账、产品标签、运输和退货等。

这意味着，TikTok 早已将自己定位为电商购物平台，而不仅仅是一个让人看热闹的流量平台。

对于在美国建设物流中心一事。

虽然 TikTok 的一位发言人称，目前 TikTok Shop 的重心，仍然是已经成功布局电商业务的英国和东南亚。

其意思是，美国并非最大的重点。然而，肥沃而庞大的美国市场，其实是 TikTok 最上心、最想施展拳脚的地方。

鉴于各种原因，TikTok Shop 在北美并不太顺利。此次打造自己的物流中心，TikTok 也想作为一种低调试探，但物流中心兹事体大，想低调也很难。

"社交购物者"数量赶超 Pinterest 、Facebook，TikTok 电商有底气TikTok 上的"社交购物者"正在迅速增加，预计今年将增加至少 1000 万购物者。注意，这是在 TikTok App 上购物的用户，而不是浏览短视频的用户。

这一新增量，将让 TikTok 在"美国社交购物者"数量方面，超过老牌社交巨头 Pinterest。

这是一个巨大的进展。

据统计，今年 27.3% 的 TikTok 用户在平台上下单买了东西，到 2024 年，这一比例将上升到 38.6%。

届时，在本平台上购物的社交用户的数量，将超过 Facebook。这对于 Facebook 来说，是一个碾压性的趋势。

图源/eMarketer/ InsiderIntellegence

浏览短视频的人，迅速转化为购物者，无怪乎 TikTok 要打造自己的"FBA 物流中心"，也无怪乎 Facebook 那么紧张，并不断攻击 TikTok。

TikTok 上的购物场景越来越强，消费者在多种情况下，已经习惯了 TikTok 上购物，包括信息流推荐、红人推荐、家人和朋友推荐等。

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