近年来，全球家电行业规模保持稳定增长。中国家电行业对市场波动具有很强的抵抗力和韧性，在疫情形势之下尤为明显。尤其是那些出海比较早的家电品牌，美的、海尔等一些品牌在世界范围内累积了不错的口碑。中国家电业已具备全球竞争力，生产规模继续稳居世界前列。
在疫情爆发的最初几个月，全球家电市场动荡不安。供应链、原材料和交付成本的障碍减缓了行业发展的步伐。得益于国内对疫情传播的有效控制和强大的供应链体系，产能供应迅速恢复，中国企业的海外替代效应凸显。在受疫情影响的各国家电出口量负增长的背景下，2021年中国家电出口仍实现约250亿美元的增长，自2018年以来复合年增长率为12%。
首先，受疫情影响，许多消费者越来越关注个人健康。智能家电的重要性也越来越被人们认可，如空气净化器、天然气报警器、烟雾报警器等。
其次，人口老龄化趋势是全球普遍现象。许多护理和辅助生活设施使用智能家电和设备来提供更好的客户监控和护理服务。此外，年轻人更有可能为父母购买这些家电，以帮助他们更好地应对不同的突发事件。
中国家电海外目标市场主要集中在美国、日本、德国、英国以及墨西哥、巴西、东南亚等新兴市场，美国市场占出口份额最多。然而，尽管美国市场规模庞大，但惠而浦和博西等品牌早已占领当地市场。面对美国消费者较高的品牌忠诚度，中国品牌需要合理评估自身实力，再去抢占市场份额。
❍ 大家电比较
海尔、美的和海信位列全球十大家电品牌，惠而浦是美国Top级家电品牌，本文将从三个维度对这几个品牌进行比较。
维度一：流量区域分布
从各品牌网站流量来源的地域分布来看，日本市场对美的尤为重要。在美国和巴西，美的的市场份额是三个品牌中最大的。
海尔的海外市场主要集中在美国、日本和印度。
与其他两个品牌相比，海信在海外市场的流量占比有限。
维度二：网站性能
每月访问：每月访问量总和，这是了解品牌整体规模的绝佳指标。
月度独立访客数：每月访问官网的独立身份用户数，如果某人多次访问官网，则可视为一个独立访客。
跳出率：进入网站首页就离开的访问量的百分比。
美的和惠而浦的月访问量相近，都在200万左右，远超其他两个品牌。此外，美的网站跳出率最低，为23%，充分发挥了海外独立网站的效用。这意味着美的的客户粘性和忠诚度相对较高。但是，美的每月独立访问者数量远低于惠而浦，在客户覆盖方面略逊一筹。
海尔的网站流量大约是惠而浦的一半，这意味着海尔还需要进一步开拓海外市场。此外，其网站的跳出率高达55.8%，访问者粘性低。尽管整体收入不错，但仍有提升空间。
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