在2021年到达456亿美元峰值后，Klarna的估值在今年7月下跌到67亿美元。经济下行、通货膨胀严重的当下，亚洲地区多家以先买后付为主要业务的金融科技公司开启"裁员潮"。先买后付市场发展势头显然不如往年，Klarna这家欧洲金融科技独角兽将增长目光放到了营销上。
在名为Klarna Spotlight的产品更新中，Klarna的CEO塞巴斯蒂安·西米亚特科夫斯基（Sebastian Siemiatkowski）说道："灵活、对用户友好的支付方式只能解决（在线购物）难题的一部分。我们的最终目标是消除用户网上购物旅程中不顺畅的部分。从最初的发现产品直到将商品送到用户的家门口。"
本次Klarna Spotlight中，Klarna共宣布了4项产品功能更新。在新功能的加持下，用"海外版花呗"来简单粗暴地对标Klarna完全不合适了� �
尽管在先买后付App购物不是什么新鲜事，这个先买后付平台有点越来越让人看不懂了。本文中，品玩Global将对其中3项产品更新进行解读，并阐明Klarna为何重押网红营销。
搜索+视频，Klarna要做电商购物旅程的起点
全球有45万零售商接入Klarna，使用Klarna的消费者数量是1.5亿。即便如此，Klarna也需要新的增长动力，比如更好地满足现有用户需求。
在彭博社的电视访谈中，Klarna的CEO说道："我们的问题是需求量比供应量高出很多倍……一个想法是如何转化使用我们App的用户，有3000万美国人正在使用Klarna的App。我们可以为他们提供更多有趣的内容来促进Klarna的增长。"
为了盘活现有用户，Klarna第一个产品更新是推出全新的智能搜索功能。品玩Global发现这� ��功能给人的观感有些像国内的购物平台"得物"。
新的搜索功能通过对比海量网站，方便消费者找到同款产品的最优价格。除了比价，用户还可以按颜色、尺寸、用户评分等选项来筛选和比较商品。同时，贴心的Klarna还推出了查看商品历史价格的功能，方便用户决定何时"剁手"下单。结账时，搜索的面板还将自动查找并使用可用的优惠券，让消费者以最优惠的价格购入商品。
上线智能搜索功能的Klarna想要扮演消费者的购物助手，在购物旅程的开头就牢牢"拿捏"住用户的心智。第二项更新也是相似的逻辑，即上线"可直接下单购买"的视频内容（Shoppable）。换句话说，就是挂上"小黄车（购买链接）"的视频。
现在，当你点击"Watch and Shop"就会进入Klarna平台的视频信息流，而这竖屏、全屏、右下角附上购物链接的界面，恍惚间有种在刷TikTok、Reels、YouTube Shorts的错觉。
据悉，品牌方和网红将在Klarna发布开箱评测、使用指南等一系列信息，帮助消费者做决策。从这一点来看，Klarna想要把"种草"环节握在手中。而问题依然存在，各大社交媒体平台的电商功能已经逐渐完善，用户为啥偏要在Klarna平台刷视频呢？
Klarna的CEO在接受彭博社的采访中表示，"用户在刷Instagram时可能会干很多事情（不会因为想购物而打开Instagram而不做其他事情）……而他们会在多个渠道发现内容。"Klarna此番操作颇有"不撞南墙不回头"的决心。
Klarna Creator："网红是在线购物的中心"
在新闻稿中，Klarna宣称已使用其购物视频平台的商家反响不错，平均点击率高于其他社交媒体渠道。Lady Gaga旗下的美妆品牌HAUS LABORATORIES将使用......... 在2021年到达456亿美元峰值后，Klarna的估值在今年7月下跌到67亿美元。经济下行、通货膨胀严重的当下，亚洲地区多家以先买后付为主要业务的金融科技公司开启"裁员潮"。先买后付市场发展势头显然不 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1144186.html
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