卡塔尔世界杯的开幕式是11月20号，虽然已经只剩不到两个月，大多数国人还没有大赛将至的实感。习惯于夏天抱着西瓜端着啤酒观赛的各路球迷，有些甚至都忘了今年是世界杯年。然而，对跨境商家来说，今年的世界杯可能是今年最大的一次开张，也可能是转运的最好机会。
无论外界风云激荡，四年一届的世界杯一向是外销业的大事件。上一届2018年俄罗斯世界杯，义乌海关统计数据显示，截止开赛前两个月，义乌对俄罗斯出口额超过了10亿元，同比增长4.6%。体育用品类商品的销售增速达到了16.9%。但实际上如此亮眼的成绩，还是比不上2014年巴西世界杯和2010年南非世界杯。
无论是义乌还是广东，今年两地的商家都经历了太多波折。当下，他们的重中之重就是和时间赛跑──尽可能快地把货做出来，发出去，� ��在开幕式前把货备齐备好。
足球、串旗、喇叭、奖杯、奖牌、贴纸、彩绘笔……商家在做好自己本行的同时，还要拿出自己的创意来吸引新一代的世界杯观众。有些商家甚至要下场做章鱼保罗，比如世界杯的硬通货──各国国旗，商家还需要预测哪些国家更有冠军相，可以杀出小组赛，在淘汰赛走得更远，从而可以给实力更加强大的球队配相应的货量。
这届世界杯最大的不同就是首次来到中东，由于中东的气候问题，世界杯也第一次在北半球的冬季举行，11月20日到12月18日，刚好夹在海外传统购物季──感恩节和圣诞节的中间。鉴于世界杯的一向的吸睛和带货能力，本来受经济下行阴影笼罩的2022海外年终购物季，突然间有了助推力。
世界杯这个强驱动话题每隔四年就能带来新的增长点：南非世界� �的呜呜祖拉让义乌的商家笑开了花，很多人第一次见识到了义乌的速度；俄罗斯世界杯让苹果的AirPods咸鱼翻身，一夜之间所有人都重新接受了没有耳机线的蓝牙耳机，甚至有媒体号称那届世界杯最大的赢家不是法国，而是苹果。
海内外媒体一般认为2018年世界杯是苹果2016年推出AirPods以来的首次胜利 图源：源于网络
虽然这次世界杯在冬季开赛，球迷的需求一样不减。义乌的商家表示，中东地区及南美、东南亚、欧洲等球迷基础庞大的区域依然拥有庞大的市场，并不因为通胀和经济情况产生影响。有分析师也认为，对于在家看球的人群，升级电视、音响成为享受足球盛宴的第一要务，体育类的商品预计都会因此收益。
卡塔尔世界杯的开幕式是11月20号，虽然已经只剩不到两个月，大多数国人还没有大赛将至的实感。习惯于夏天抱着西瓜端着啤酒观赛的各路球迷，有些甚至都忘了今年是世界杯年。然而，对跨境商家来说，今年的世界杯可
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