2022-06-30

想要在Prime Day爆单?最新亚马逊广告数据报告你get了吗?

想要在Prime Day爆单?最新亚马逊广告数据报告你get了吗?2022年亚马逊的Prime Day终于定档啦,每年的会员日,都是卖家疯狂抢占广告位提升排名和销量的好时期。近来不少卖家感叹,广告费越来越贵,会员日期间的广告费这不得上天?

针对亚马逊的广告业务,由Jungle Scout ×万里汇(WorldFirst)全球远航计划联合定制的2022亚马逊广告报告》全新出炉啦!整个报告长达41页,干货满满。万掌柜整理了报告的精华数据,和各位卖家分享,希望对您在会员日投放广告有所启发。

福利插播

万里汇(WorldFirst"全球远航计划"与平台官方合作,搭建全球开店绿色入驻通道,帮助跨境卖家免费入驻亚马逊、速卖通、Lazada等近20家全球热门跨境电商平台,提供开店、收款一站式服务,全球平台快速入驻

接下来和万掌柜一起了解一下2022亚马逊广告相关的干货吧!

Chapter 1

广告业务趋势

在广告销售额连续六个季度取得两位数的季度增长后,亚马逊于20222月首次开始报告与其广告服务业务部门相关的独立收入。2021年,该部门的收入为312亿美元,高于2020年的198亿美元和2019年的126亿美元。并且根据相关预测,这个数据还将继续处于上升趋势。

疫情后,中国率先复苏,更多中国卖家选择亚马逊出海。根据万里汇数据:2020年通过万里汇"全球远航计划"提交亚马逊开店的卖家人数相比上年增幅达到了300%2019年到2021年,使用万里汇跨境收款的卖家数也呈现持续上涨趋势……

而卖家人数的增长,竞争加大,也在一定程度上影响了卖家在亚马逊上的广告支出。据万里汇(WorldFirst)卖家调研数据显示,2021年,采购、物流和广告支出,几乎占据了亚马逊卖家运营的90%支出。

Chapter 2

广告支出占比

在各大市场,亚马逊的广告支出占比情况如何?在JS电子商务数据库所测量的18个市场里,美国的亚马逊广告支出占比远远超过其他国家。

这些广告费用是花出去了,对消费者来说,哪种广告最吸引人呢?JS的这组报告里,也给出了调研1000名美国消费者后的数据。

消费者的点击喜好,和亚马逊广告支出的数据也是正相关的!亚马逊的大部分广告支出,都分给了赞助产品广告。赞助品牌广告现在可以出现在搜索结果的上方、旁边或者内部,增加了卖家获得更高的RoAS的概率。下面是2018~2021年按亚马逊广告产品划分的广告支出趋势份额。

而在2021年,ASIN广告定位是广告商花费最多的,在所有定位类型中,点击成本是最低的,但是也容易使得花费更多。下面是不同目标/匹配类型的广告支出占总额的百分比数据,20年、21年以及目前22年最新的数据都有。

Chapter 3

原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/1116366.html


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