谷歌也要搞短视频带货？新板块Shoploop近日上线

据外媒报道，谷歌Area120于近日推出了实验性项目Shoploop，以此给卖家提供一个内容最长时间为90秒的视频平台卖货。项目发起人LaxPoojary此前在Area120做过在线旅行规划AppTouringBird。该项目已于去年成功通过内测期。

Poojary此前表示，推出该项目的原因在于，越来越多消费者正趋向于将社交平台和购物平台两者相结合来进行消费，例如在ins或YouTube反复浏览产品评价或推荐被成功种草后，消费者才会打开购物平台进行同款下单。

但视频带货已经不是什么新鲜事了，几家头部公司都陆续推出了相关程序以期为平台带来更多流量：Amazon推出了AmazonLive；YouTube于今年上线了视频带货模式，让消费者可以通过视频下方的购买链接进行同款购买；另外，Facebook和Ins也推出了Shop模式来开启平台新业务。还有一大批移动购物端也加入了短视频卖货大军，例如去年融资超1200万美元的Dote，今年一月份成功融资300万美元的PopshopLive，还有NTWRK、和Ins功能相似的Depop、Yeay、Spin等都开发了这方面的业务。另外，还有一些专门为KOL提供技术支持的程序，例如Bambuser、MikMak、Buywith。因此，Shoploop并不是该业务领域的开创者，而是扮演着参与者的角色。

Shoploop称要给用户带来互动式的购物体验，让消费者不再是仅仅通过浏览商品的文案和图片来决定是否购买，而是可以通过真人博主的实拍视频来进行种草拔草。Shoploop团队透露，Shoploop首发品类为和平台有合作的美妆、护肤、美发和美甲等项目。

Shoploop使用体验类似于YouTube的教程视频，（但更像是TikTok）：旨在通过短视频给消费者更为全面的商品展示，如果消费者对其感兴趣的话，可以将视频收藏，也可以直接通过所附链接直接购买同款商品，还可以对博主进行关注、分享等操作。

如果该项目可以获得不错的市场反馈的话，将对谷歌的业务发展大有脾益。据悉，谷歌于近日重新改版了ShoppingListing，以期与亚马逊日益增长的广告业务进行竞争。寻求不同的方法吸引用户是业内巨头的良性竞争关系的体现，而视频带货这一模式正巧击中了年轻消费者的痒点，Shoploop走势如何还是十分令人期待的。

（编译/ 揭易熹）

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