一、一个外贸行业"看似正确，却正在失效"的共识
过去十年，外贸行业有一个几乎没人反对的判断：
想做好外贸，一定要有一个好网站。
于是我们看到：
外贸建站公司遍地开花响应式、多语言、视觉设计不断升级WordPress、Shopify、各种模板被反复讨论
但一个现实问题正在变得越来越明显：
网站越来越多，成交却没有同步变好。
二、一个残酷但真实的事实
"有网站 ≠ 有增长能力"
今天的外贸企业，普遍已经解决了三个问题：
有没有网站 ✔网站是否专业 ✔是否能被搜索到 ✔
但真正没解决的是：
客户来了以后，会不会留下？留下以后，会不会被理解？理解以后，会不会被持续推进成交？
而这些问题，都不在"建站"这个动作本身。
三、为什么"外贸建站"正在变成一个被高估的动作？
我们必须先正视一个现实：
网站，在今天只是增长链路中的"入口"，而不是系统本身。
但大量外贸企业，依然停留在：
网站 = 展示页网站 =产品目录网站 = 企业名片
于是出现一个结构性断层：
入口有了，但后面的"路"，是断的。
四、外贸企业最常见的 4 个"建站误区"
1、误区一：把"好看"等同于"有效"
页面精美动效丰富设计感强
但客户依然不知道：
你擅长解决什么问题你适合什么场景下一步应该做什么
好看 ≠ 好用，更不等于好成交。
2、误区二：把"信息完整"当作"客户理解"
你可能已经：
写了很多产品参数上传了大量图片放了技术说明
但B2B客户真正关心的是：
是否适合我？是否能落地？是否有成功案例？
如果网站不能降低理解成本，
信息越多，反而越让客户犹豫。
3、误区三：把"询盘表单"当作转化终点
这是最危险的一点：
很多企业认为：客户填表单 = 任务完成。
但现实是：
表单只是客户决策早期的一个信号真正的成交，发生在后续 30～180 天
如果网站不能持续参与这个过程，
那它只是一个"询盘收集器"。
4、误区四：网站与销售、营销完全割裂
.............原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2703434.html
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