Discount Designer Watches: 跨境电商资讯：重磅！亚马逊标题规则又变了

2025-05-09

最近，不少卖家后台收到了亚马逊推送的一份问卷，主题很明确：产品标题结构将迎来一次重大调整！

重磅！亚马逊标题规则又变了？

虽然官方还没官宣强制上线，但从内容来看，这一次变化的分量不轻，很可能会直接影响到你的搜索排名和转化率。

简单说：亚马逊正在测试一种全新的"两段式标题"结构。

一旦大范围启用，谁提前布局，谁就有机会抢先吃到流量红利。

什么是"两段式标题"？

以前的商品标题是怎么写的？一句话概括——堆料式。

品牌、品类、功能、适用场景、卖点……通通往标题里塞，搞得标题又长又乱，小屏设备上一显示，还没等买家看清重点，后半段就被"..."遮住了。

现在，亚马逊要把这个乱糟糟的"一锅炖"变成分层清晰的"两段式"结构：

主标题：品牌名、产品类型、型号、颜色、尺寸等基础识别信息

产品亮点：功能优势、核心卖点、差异化价值、使用场景等更打动人的内容

这样的变化，其实就是为了让标题更好看、更好读、更好搜。

这波改动背后的三大逻辑

从目前曝光的问卷和业内反馈来看，亚马逊这波标题变革，是一次有目的、有预谋的"系统级优化"，主要有三个核心意图：

现在手机购物占比越来越高，一长串堆砌式标题，移动端根本展示不全。

新结构的优势在于让"基础信息"先展示，"亮点信息"补充展示，买家刷一眼就知道是不是自己要的东西。

亚马逊内部的搜索推荐逻辑越来越依赖AI，比如Rufus和Cosmo这类引擎，越来越吃标题分词、结构清晰度。

你把关键词分散塞标题里，AI不一定识别得好。现在统一结构，是在为AI喂"精粮"。