互联网巨头谷歌、投资公司淡马锡控股和咨询公司贝恩日前联合发布《2022年东南亚数字经济报告》。《报告》显示，今年东南亚数字经济总交易额有望达到2000亿美元，同比增长20%，增幅低于去年的38%。《报告》同时预测，到2025年，东南亚数字经济规模可达3300亿美元，低于此前预测的3600亿美元。
这是该报告自2016年发布以来，首次下调增长预期。在经历了多年的爆发式增长后，东南亚数字经济规模增速正在放缓。
在放缓之前，跨境电商被称为中国外贸新的增长点。从2018年开始，Shopee、Lazada在东南亚积极布局，今年TikTok也挤上牌桌试图切走一块蛋糕。随着玩家越来越多，简单粗暴铺货布局玩法在东南亚慢慢不见成效了。一是掌握这门玩法的卖家越来越多，二是不能把现在的东南亚市场单纯地当做二十年前的中国市场。总的来说，后来者也必须拿出足够的诚意才能吸引消费者入局。
01「 东南亚电商最吃哪一套？」
什么样的诚意能够打动消费者呢？答案：本土化、精细化运营。9月底，Shopee菲律宾聘请新的代言人引发用户声讨，纷纷卸载APP。缘由是新的代言人是曾经"伤害"过他们的演员、节目主持人Toni Gonzaga，他们对此均纷纷评论进行抵制并表示要卸载APP。
不止于此，东南亚本土最大的在线购物网站也发生类似情况，因广告内容从演员表演到姿态样貌都被认为在内涵丑化泰国知名人士，踩到了泰国数条"文化禁忌"的红线，连当地政府也下场表达不满。这两起广告事件所折射的其实就是东南亚的本土化运营挑战。不止平台，许多在东南亚运营多年的中国卖家也会屡屡碰壁。
国货之光"完美日记"在出海中也面临着本土化挑战。在做东南亚市场调研时，完美日记的负责人渐渐感受到地区不同，消费者的需求也不同。当站在东南亚本土的那一刻，他们迎面感受到的便是"气温的差异"：温.............
原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1194142.html
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