你是否也有这样的体验？想要在社交平台分享自己的生活，又担心图片不如别人的精美，于是不得不花费大量时间P图；终于，一番紧张地发布成功后，你又开始焦虑地等待好友们的点赞、评论，害怕自己精心分享的生活无人关注。
图源：谷歌
如果你厌倦了这样的社交压力，那一定要看看最近爆火的社交软件BeReal，这个主打无p图、零滤镜的APP，或许要比遍布网红的Instagram、TikTok更适合你。
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BeReal制霸美国AppStore榜首
提起海外最火的社交平台，你可能首先会想到TikTok、Instagram、Facebook等。然而，最近在年轻一代中，社媒新星BeReal却风头更盛。
BeReal上线于2019年，其创始人是法国的Alexis Barreyat和Romain Salzman，他们此前都曾在GoPro任职。BeReal的宗旨是，希望用户放弃修图和滤镜，呈现自己最真实的一面，这种理念与Instagram可谓截然相反。
最初，格格不入的BeReal并未引起太多关注，直到今年年初，这个社交APP突然开始人气蹿升，越来越多欧美年轻人乐于在此分享自己真实的生活。
BeReal用户地域分布 图源：Online Optimism
1.校园营销
BeReal的走红源于其正确的营销策略，即赢得大学生的青睐。据《布朗每日先驱报》报道，BeReal在大学校园举办了推广活动，鼓励同学之间互相推荐注册、加好友。例如，每个下载该应用程序并发送评论的布朗大学学生，都会获得50美元，而每推荐一个人注册，将获得30美元。通过这种方式，BeReal积累了口碑和最初一批粉丝。
随后，越来越多年轻人开始在TikTok上讨论这款APP，与之相关的视频甚至能获得50多万的点赞。由于知名度越来越高，BeReal的出圈梗图还蔓延到了Twitter上。
现在，BeReal已经成为Z世代最喜欢的应用程序之一，有媒体称之为"Z世代社交新宠"、"反ins运动"。
2.制霸美国AppStore榜首
Online Optimism发布的数据显示，截至2022年10月，BeReal在全球的下载量已超过5300万次，这与8月份的2800万次、7月份的2000万次相比，是一个巨大的增长。2022年7月25日至9月14日，BeReal在苹果iOS应用商店免费应用列表中，始终排名第一。
图源：谷歌
另外，应用分析公司Apptopia的统计显示，2022年4月至5月，BeReal成为全美AppStore下载次数最高的社交APP，TikTok、Facebook和Instagram也屈居其后。而近期BeReal再次冲上美国AppStore热榜，并一度在法国、英国、西班牙等多个地区的AppStore里排名前10。
Online Optimism的数据还显示，截至2022年8月，BeReal拥有超过1000万日活跃用户，而今年4月，他们仅有293万日活跃用户，去年7月时，其月活用户仅有92万。
图源：Online Optimism
另据TechCrunch报道，BeReal在刚结束的B轮融资中获6000万美元的投资，融资后公司估值已突破6亿欧元，约为5.87亿美元。
02
BeReal的新玩法
1.限时2分钟自拍
BeReal最特别之处就在于它的2分钟限时自拍玩法：平台每天会随机在不同的时间段向用户发送"Time to BeReal"通知，也就是自拍通知，用户需要在2分钟的时间内完成拍照并上传。如果超出规定时间或者重复拍照，那这条帖子就会被标记延迟多长时间拍照或重复拍照多少次；如果用户错过了限时自拍时间，还可以打开主页进行拍照发布，但是无法再查看当天好友发布的贴文。
延迟发布标志 图源：谷歌
值得注意是，与Tik Tok、Facebook费尽心思争取用户留存不同，BeReal的用户一天只有一次发布照片的机会。
有人认为，BeReal此举是为了反沉浸，但实际上，这样随机发布自拍任务、限时发帖的压力，反而会让用户更上瘾，宛如受到BeReal的控制般，忍不住立即拍照分享生活。
现在，就连Instagram与TikTok也在模仿BeReal，Instagram官方测试了名为Candid Challenge的新功能，邀请用户在限时2分钟内上传当下的照片，而TikTok今年9月上线了一款独立APP TikTok Now，邀请邀请用户在10秒内用前后置镜头拍摄上传照片或视频。
2.调用前后双摄像头
BeReal的另一个亮点是，会调用前后双摄像头进行拍照发布。用户在自拍的同时，后置摄像头也会拍下周围的环境，由此，好友们便可以更清楚地了解你当下的情况。当然，这一点也使得BeReal的用户发布的照片更加真实，因为限时自拍任务掉落时，你可能没有时间化妆、换衣服，更别提收拾身边的餐桌、房间了。
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