Discount Designer Watches: 跨界联动引爆奶茶圈，时尚美妆品牌为什么老是打美食的主意？

2022-06-07

跨界联动引爆奶茶圈，时尚美妆品牌为什么老是打美食的主意？

长期以来，时尚和美食的跨界梦幻联动一直都是品牌所青睐的创意营销方式，两个看似毫不相关的品牌却往往能碰撞出惊喜的火花。品牌喜欢利用消费者与美食之间的体验关系来建立品牌关联度和忠诚度，创造多感官体验。

尤其是奢侈品牌，它们通过开设咖啡馆、酒吧和餐厅来连接消费者、扩大品牌认知。LV今年5月在其首尔旗舰店开设了一家快闪餐厅Pierre Sang；迄今为止，Gucci已经在全球开设了四家Gucci Osteria意大利餐厅。时尚优雅的环境搭配美味可口的菜品，为消费者带来了全方位的感官享受。

这种跨界联动的趋势在疫情期间更为明显，消费者被迫居家，实体体验消费在很大程度上被纯数字体验所取代，最近国际时尚大牌与奶茶的合作也是层出不穷。

喜茶：时尚圈的宠儿

Zegl

5月30日，潮流饰品品牌Zegl与"奶茶界的网红"喜茶推出联名「水果耳妆盘」：水果系耳饰，色系清爽，摆脱腻味穿搭。据悉，这一设计灵感来源于喜茶的三款饮品：多肉芒芒、波波莓莓、多肉青提冻。

然而，这并不是喜茶的首次惊喜联名。

Fenty Beauty

早在2020年，当喜茶就与蕾哈娜自创品牌Fenty Beauty合作推出联名系列"Fenty face fresh"。该系列将喜茶的畅销饮品"芝芝桃桃"与Fenty Beauty的美妆套装Fenty Face Box联合造势，打造"初夏蜜桃微醺妆"。该消息一经发布便轰动全网，短短十天，该活动的微博话题就获得了超过1400万的阅读量和超3万条评论。Fenty Beauty也借此契机迅速提升了它在中国的知名度。