腾讯的微信生态里，能培育出电商吗？
近日，腾讯视频号618上线相关促销活动的消息不胫而走。其实我想说，腾讯想做电商，一直就没有停止过。
腾讯的电商野心，其实早就有了。只是，一直都发挥不到位。
杨建允：腾讯生态里能培育出电商吗？
2005年起，腾讯就开始全面布局电商。相继建立起由C2C拍拍网、B2C的QQ商城、QQ网购构成的三位一体的电商体系。2012年还收购了电商平台易迅网。但终究敌不过阿里。2014年腾讯终究还是将电商业务整体打包卖给了京东。
也许腾讯觉得，自己做不成电商，投别人总行吧。2014年，腾讯以2.15亿美元入股京东，拿到京东15%的股权以及上市认购5%的股权。2016年7月，腾讯投资了拼多多。2020年还增持拼多多，将其持有的股份占比增至29.2%，成为拼多多第二大股东。
与此同时，腾讯也并没有放弃自己要做电商的尝试，在其他方面还是频频试水，动作不断。
杨建允：腾讯生态里能培育出电商吗？
近年来，腾讯一直都不停地在自己的"王牌"级应用——微信中植入电商的基因。
比如把私域流量的触角伸向更多行业，不断加强小程序的运营就是最好的例证之一。2022年1月的微信公开课Pro上，微信公开课讲师曾鸣透露，2021年微信小程序日活超过4.5亿，日均使用次数比较2020年增长了32%，小程序的支付用户增长了80%，活跃小程序则增长了40%，其中有交易的小程序增长是接近30%。
"在私域这个去中心化场景里面，腾讯想要提供的是更多的中心化流量和产品。"杨建允认为，"腾讯需要考虑的是怎么让品牌在公域获得的流量（包括自然流量和付费流量）能流转到私域里，形成一个持续滚动的飞轮。"杨建允认为，腾讯有技术和流量上的优势，但是缺乏运营思维，特别是电商运营的感觉。
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