2023-11-30

跨境电商资讯:在美国狂飙一年,Temu旺

 在美国狂飙一年,Temu旺季大战胜算几何?

2022年9月,美国电商市场迎来一位新玩家"Temu",凭借超低价商品、铺天盖地的营销广告以及"砍一刀"玩法,Temu已成为美国家喻户晓的"低价"电商平台。今年是Temu第二次参与假日购物季大促,与第一次的初出茅庐不同,这一次的Temu经历了一年多的积累,有更多的筹码与对手抗衡。

在一年多的时间里,Temu在美国增长迅猛。据BusinessofApps的报道,截至今年11月,Temu在美国的下载量已达2.5亿次,成为美国第10受欢迎的应用,仅次于谷歌和Meta旗下平台的应用。

此外,Similarweb的数据显示,截至9月份,Temu美国网站流量同比增长超过1000%,每月访问量达到近9000万次。Temu的全球网站流量同比增长超过4000%,达到超过3.26亿次。尽管如此,Temu仍在许多方面面临阻碍,包括仓储物流能力,并正面临巨额财务亏损。

强敌环伺、亏损不停,Temu仍待突围

与拼多多在国内的起家路径相似,Temu在进军美国时也采用烧钱营销、提供大额折扣补贴策略,这在短期内确实帮助Temu迅速打开市场。但长远来看,要与亚马逊等老牌巨头持续抗衡,一味烧钱并不是长久之计。

根据Meta11月份发布的数据,Temu在其平台上运行了超过5万个全球广告,其中包括英语和中文的帖子。大规模广告投放,也为Temu带来了许多副作用,例如广告成本飙升,亏损严重、订单激增导致物流跟不上,爆仓频发。

Temu在今年年初投放美国超级碗广告后,订单量激增,导致其仓库爆仓,一些卖家因货物无法入仓而延迟发货。

此外,目前Temu仍面临巨额亏损。据报道,Temu的每个美国订单大约亏损30-35%,其最初预计2023年的净亏损为200亿元人民币(27.6亿美元),但现已将这一数字修改为230亿元人民币(31.7亿美元)。2022年9月,美国电商市场迎来一位新玩家"Temu",凭借超低价商品、铺天盖地的营销广告以及"砍一刀"玩法,Temu已成为美国家喻户晓的"低价"电商平台。今年是Temu第二次参与假日购物季大促,与第

原文转载:https://www.kjdsnews.com/a/1675851.html


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